基本信息

内容简介(目录 序言)

基本信息

出版社: 西安电子科技大学出版社; 第1版 (2009年9月1日)

丛书名: 中等职业教育系列教材

平装: 202页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7560622933, 9787560622934

条形码: 9787560622934

产品尺寸及重量: 25.4 x 17.8 x 1 cm ; 340 g

ASIN: B002TTB5OA

内容简介

《广告设计项目教程》运用项目制教学法介绍不同类型平面广告项目的设计制作流程和技法。全书共分为6章，内容包括广告设计概述、平面广告的构成要素、广告设计的常用软件、广告设计的创意、广告设计的表现手法和广告设计项目的运用。

《广告设计项目教程》内容丰富，实用性强，书中项目均模拟现实商业设计，其设计原理可以直接应用于日常的设计工作中。全书项目训练中用到的素材可到出版社网站下载。

《广告设计项目教程》可作为职业教育学校平面设计、装潢设计、广告设计、艺术设计等专业相关课程的教辅用书，也可作为企业培训辅导用书，还可作为专业设计人员的参考读物。

目录

第1章 广告设计概述

1．1 教学目的

1．1．1 目的要求

1．1．2 重点难点

1．1．3 知识点提示

1．2 教学内容

1．2．1 广告的定义

1．2．2 广告的类型

1．2．3 广告策划

1．2．4 平面广告人从业须知

1．3 项目训练

1．3．1 市场调查与分析

1．3．2 市场策略

1．3．3 广告策略

1．4 本章小结

1．5 课后练习

第2章 平面广告的构成要素

2．1 教学目的

2．1．1 目的要求

2．1．2 重点难点

2．1．3 知识点提示

2．2 教学内容

2．2．1 广告文字要素的设计

2．2．2 广告图形要素的设计

2．2．3 广告色彩要素的设计

2．2．4 广告版面编排的类型

2．3 项目训练

2．4 本章小结

2．5 课后练习

第3章 广告设计的常用软件

3．1 教学目的

3．1．1 目的要求

3．1．2 重点难点

3．1．3 知识点提示

3．2 教学内容

3．2．1 Photoshop在平面广告设计中的应用

3．2．2 corelDRAw在平面广告设计中的应用

3．2．3 Illustrator在平面广告设计中的应用

3．3 本章小结

3．4 课后练习

第4章 广告设计的创意

4．1 教学目的

4．1．1 目的要求

4．1．2 重点难点

4．1．3 知识点提示

4．2 教学内容

4．2．1 广告创意的定义

4．2．2 广告创意的思维特点

4．2．3 广告创意思维的训练

4．2．4 广告创意的过程与程序：

4．2．5 广告创意的来源

4．2．6 广告创意的原则

4．2．7 广告语的创作

4．3 项目训练

4．4 本章小结

4．5 课后练习

第5章 广告设计的表现手法

5．1 教学目的

5．1．1 目的要求

5．1．2 重点难点

5．1．3 知识点提示

5．2 教学内容

5．2．1 直接展示法

5．2．2 突出特征法

5．2．3 合理夸张法

5．2．4 幽默法

5．2．5 对比衬托法

5．2．6 图解法

5．2．7 比喻法

5．2．8 反常法

5．2．9 拟人法

5．2．1 0谐趣模仿法

5．2．1 1偶像法

5．2．1 2以小见大法

5．2．1 3联想法

5．2．1 4神奇迷幻法

5．3 项目训练

5．4 本章小结

5．5 课后练习

第6章 广告设计项目的运用

6．1 教学目的

6．1．1 目的要求

6．1．2 重点难点

6．1．3 知识点提示

6．2 教学内容

6．2．1 招贴广告设计项目

6．2．2 公益广告设计项目

6．2．3 标志设计与企业视觉形象设计项目

6．2．4 包装设计项目

6．2．5 书籍装帧设计项目

6．2．6 报纸广告设计项目

6．2．7 杂志广告设计项目

6．2．8 网页广告设计项目

6．2．9 漫画广告设计项目

6．2．10 POP广告设计项目

6．2．11 户外广告设计项目

6．2．12 视频广告故事画版设计项目

6．3 本章小结

6．4 课后练习

序言

随着计算机技术的不断发展，广大设计人员已经充分地认识到：只有利用计算机进行图形图像的处理和创作才能提高工作效率，提高竞争力；只有尽快掌握有关计算机图形图像的处理技术，才能跟上时代的步伐，才能避免被市场淘汰。本书的写作目的是希望为读者提供一种比较理想的学习方式，使读者能运用各种软件来实现广告设计项目，并将“项目教学法”与“软件应用”、“设计创意”等内容融为一体。