| 词条 | 广告人手册 |
| 释义 | 广告人手册释义：媒 体：最具有影响力的强势媒体渠道 广告公司：最具有实力的领航广告公司 展览展示：最专业的展览展示平台 广告制作：最具质量保证的专业广告制作 广告材料：最具有性价比的详细广告材料 印 刷包装：最快捷的精益求精印刷服务 印刷材料：最让人放心的高质印刷材料 印刷设备：最新科技的高效印刷设备 广 告 主：满足您关于广告的一切需求 广告人手册杂志名称：广告人杂志，广告人手册，广告人黄页 创刊时间：2009年1月 每2个月一期：一年6本，每期发行量5万本，包括光盘！ 杂志提供：所有广告业的黄页电话，地址等，以书籍杂志的形式发到广告主，广告域名商、广告受众群体手中，让你的宣传权威实效，针对性强。 广告人手册是什么？是你的眼： 信息不对称让你吃了很多眼前亏。 更多供应商信息，让你货比三家，帮助你明察秋毫，少花钱，多办事 是一把放大镜： 帮助你找到需要的每一条信息是我们的义务； 帮助你十倍放大业务是我我们的责任。 是一把梳： 我们精益求精，提供最鲜活的资讯；我们很挑剔，用心筛选每一条信息。 是你的脚： 为了保证信息质量，我们严格限制数量。 你不用再为寻找一家合适的供应商而磨破了脚 把工作交给我们，踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫！ 是一座桥： 架起供需双方的桥梁媒体、广告公司、广告供应商、印刷厂、企业企划不之间的沟通桥梁。 是一个社区： AD社区，广告人的专享社区，CI人、企划人。 影视人、制作人、展览人、印刷人…… 创意工业的各种力量在这里汇聚，聚合成一种创造性的力量，让这个产业具有更多的合作，共享，进步和理性，这是我们的愿望！ 编印说明广告人手册以企业企划部、广告人需求为根本，按照全新的商业视角把行业资讯、产品、信息等加以汇编整合成册。集专业性、全面性、准确性、权威性为一体，致力于为企业企划部、广告人及相关行业从业人士提供具有商务价值的行业资讯信息，解决行业发展中各环节信息取向繁杂的问题。以丰富的内容、准备的信息、专业化的行业细分、便捷的查询方式，使之成为媒体人、广告人、CI人、企划人、影视人、制作人、展览人、印刷人与企业企划部及相关行业人士案头必备的信息咨询工具宝典。 2009广告人手册电子（光盘）版将同步上市，在2009年度国际广告展览会上以赠阅的形式首发，并面向全省媒体人、媒体人、广告人、CI人、企划人、影视人、制作人、展览人、印刷人与企业企划部及相关行业人免费赠阅。其信息使读者群体更加广泛。 同名图书基本信息书名:广告人手册 图书编号:895955 出版社:经济管理出版社 定价:22.0 ISBN:780162233 作者:韩光军 出版日期:2001-09-01 版次:1 开本:小32开 简介广告宣传本质上是一种诱导诉求型的产品促销活动，即通过各种形式的广告宣传将有关产品的信息传递给消费者，使他们逐渐经过知悉——评估——试用——购买各阶段，最终产生交易行为。从目前已出版的主要广告著作来看，大多数是从广告经营者的角度去阐述问题的，比较侧重广告的技术研究而相对忽略广告运用的策略技巧。然而，随着社会主义市场经济体系的建立，作为市场经济活动主体的企业已经成为广告活动的主体。这就要求我们研究企业在运用广告促进产品销售时的战略决策和策略组合，以实现扩大产品销售的目的。本书从企业的角度出发，强调广告促进产品销售的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性。对我国企业运用广告宣传增进产品销售有一定的裨益。 目录第1章 广告策划的核心及发展历程 1.1 广告策划的本质及分类 1.2 开展广告策划的现实性 1.3 广告策划的本质特征 1.4 广告策划的系统原则 1.5 广告策划的动态原则 1.6 广告策划的创新原则 1.7 广告策划的效益原则 1.8 广告策划的真实性原则 1.9 策划序列之一：广告调研 1.10 策划序列之二：广告策略分析 1.11 策划序列之三：确定广告目标 1.12 策划序列之四：编制广告计划 1.13 初期的广告调研 1.14 消费者动机和行为调查 1.15 细分市场和确定目标市场 1.16 广告目标和广告策略 第2章 如何编制广告计划 2.1 广告计划——策划活动的指示器 2.2 广告计划的本质特征 2.3 计划书构成之一：“执行摘要” 2.4 计划书构成之二：“市场分析” 2.5 计划书构成之三：“广告促销目标” 2.6 计划书构成之四：“广告预算” 2.7 计划书构成之五：“广告建议事项” 2.8 计划书构成之六：“对广告媒体的推荐” 2.9 计划书构成之七：“对促销活动的推荐” 2.10 “效果证估”部分及编写要诀 第3章 各种广告媒体物性分析 3.1 广告媒体及功能 3.2 电视媒体 3.3 广播媒体 3.4 报纸媒体 3.5 杂志媒体 3.6 户外媒体 3.7 店面广告媒体 3.8 交通媒体的几种类型 3.9 交通媒体的特性分析 3.10 电影媒体 3.11 计算机网络媒体 3.12 其他新型广告媒体分析 第4章 广告信息指标及媒体使用策略 4.1 信处收视率 4.2 开机率（HUT） 4.3 节目视听众占有率 4.4 毛证点 4.5 视听众暴露度 4.6 广告信息到达率 4.7 广告暴露频次 4.8 每千人成本（CPM） 第5章 复杂的广告心理 第6章 广告定位与创意策略 第7章 如何撰写广告方案 第8章 促销广告（SP）策略 第9章 如何设计、制作大众广告作品 第10章 海报、店面广告、路牌、网络广告的制作 第11章 如何编制广告预算 第12章 如何测定广告效果 第13章 如何有效地管理广告活动 第14章 如何开展国际广告策划 附录一 中华人民共和国广告法 附录二 广告管理条例 附录三 广告管理条例施行细则 附录四 广告审查标准 参考文献 |
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