广告排期

广告排期分为：持续式排期、起伏式排期、脉冲式排期、集中式排期

持续式排期

即在营销与广告的整个活动期间持续发布，不需要什么变化。这是建立广告持续性的最佳、也是最简单的途径。

对于消费者经常购买的日用消费品，广告一般都采取这种方式。

起伏式排期

即使广告期和无广告期交替出现。隔一段时间发布一批广告，有规律地做出广告时间上的间隔。这种间歇性排期的方式比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。以及季节性较强的商品。在需求时机或需求季节即将到来之前，可安排集中发布广告，需求期过后则停止广告，等待下一轮需求的到来。如此循环，既可以降低广告预算，也可以取得比较好的广告投资回报。

脉冲式排期

持续性广告战略与起伏式广告战略的结合形式。即在广告持续不间断的基础上，根据销售或需求的时机间隔性，在需求期加大广告投放力度，形成有规律的脉冲式排期。对于消费者购买周期长的产品，一般采用这种方式。这样可以使广告主在全年都维持一个较低的水平，也不影响在销售高峰期“脉冲”式的强力广告促销效果。这种战略一般适用于全年都有需求，但在特定季节大量需求的产品，如软饮料，在全年都有需求，但在夏季需求量又大增。

集中式排期

即在同一个媒介类别或同一个媒介载具上集中投放。这种排期方法常在产品集中余某一季节或者节假日销售时使用。

广东今视电视中心提醒：注意排期技巧

1、广告段位过长考虑加收指定位置。对一般人而言，对节目的关注程度肯定远大于广告，所以有人戏言广告时间是上厕所时间，尤其在有了遥控器和有线电视之后，人们选择节目变得既容易、可选性又大。这时广告时段如果过长，肯定容易被过滤掉。这时应考虑指定最接近节目收视率的位置。如节目前的倒几位，节目中和节目后的正几位。

2、随时与媒体（广东今视电视广告中心）保持联系，预留位置。根据自己的客户情况和对媒体的经验，判断极有可能要用的段位一定提前招呼，免得到时计划虽好，无地可施。

监播和回馈

监播决不仅仅是找出错漏播，要求补播以对客户负责那么简单。它是一个资料积累和排期检测的过程，我们可以看排期是否达到了预期效果，没达到的原因何在，更好的组合是怎样的，适时根据回馈的结果进行调整，只有这样不断检讨才能不断提高排期水平，令客户信服。