《广告伦理研究》对广告伦理追根溯源，深入研究广告伦理的根本问题，并对广告传播中的典型行为进行伦理分析和探讨，试图建立起广告伦理研究的基本框架，对广告学习研究人员、广告从业人员以及广告爱好者具有理论指导意义。

书名：广告伦理研究

作者：李淑芳

ISBN：9787811278125

页数：235

定价：48.00 元

出版社：中国传媒大学出版社

出版时间：2009年12月

开本：16开

条 形 码：978-7-81127-812-5

图书目录

作者简介

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一个绕不开的话题 话广告伦理为淑芳博士序(张金海)/1

引言/1

导论/1

第一章 广告伦理概述/6

第一节 广告伦理的理论溯源/6

一、伦理学研究及其新发展/6

二、关于媒体伦理学理论研究/10

三、关于广告传播伦理的研究/13

第二节 广告伦理的内涵/19

一、广告伦理的界定/19

二、广告伦理的特征/21

第二章 广告伦理的依据/29

第一节 广告伦理的理论依据/29

一、广告伦理与经济伦理/29

二、广告伦理与大众传播伦理/35

第二节 广告伦理的实践依据/38

一、宏观市场经济的伦理逻辑/39

二、广告伦理的微观效应/42

第三章 广告传播中的行为伦理分析/49

第一节 广告的操纵与强制/49

一、广告操纵与强制辨析/49

二、广告操纵与强制的表现/54

第二节 广告传播与公开权和隐私权/60

一、公开权和隐私权/60

二、广告传播中的公开权和隐私权/62

第三节 女性刻板印象与逆向歧视/65

一、女性刻板印象/65

二、逆向歧视/71

第四节 违规广告问题分析举要/72

一、广告的夸张和欺骗/72

二、儿童广告/74

三、广告新闻化/77

四、潜意识广告/81

第四章 广告伦理责任的分配/85

第一节 广告主体的伦理责任/85

一、广告主/85

二、广告经营者/87

三、广告媒介/88

四、商品推荐者/89

第二节 广告客体的伦理责任/90

第三节 广告监管的伦理责任/92

第五章 广告效益与广告伦理/95

第一节 广告经济效益的伦理思考/95

一、广告与“非道德性神话”/95

二、广告经济层面的伦理争议/97

三、广告经济效用的实质性探讨/101

第二节 广告社会效益的伦理反思/108

一、广告的社会效益与经济效益的关系/108

二、广告效益暨广告与媒介的博弈/111

第六章 广告真实性与广告伦理/120

第一节 广告真实性的伦理思考/120

一、广告传播的真实性/120

二、广告传播的拟态呈现/122

三、广告传播拟态环境的作用机制/124

四、广告传播拟态环境评述/128

第二节 广告艺术性的反思/130

一、广告的艺术性/130

二、广告艺术性批判/133

第七章 广告文化与广告伦理/137

第一节 广告文化性的伦理思考/137

一、广告传播的社会文化属性/137

二、广告传播对社会文化的双重效应/142

第二节 跨文化传播的广告伦理：以耐克广告为例/152

一、耐克广告事件：中美文化的对撞/153

二、广告跨文化传播的伦理约制/165

第八章 广告发展与广告伦理/175

第一节 改革开放以来中国广告思想的演进/175

一、广告意识的苏醒：为广告正名(1979-1985)/176

二、现代广告思想的启蒙：广告本性的回归(1985-1992)/177

三、现代广告思想的成熟与发展(199-2000)/179

四、广告以人为本：向生命哲学升华(2000年至今)/182

第二节 广告的生存危机及深层成因/183

一、广告生存的现实危机/183

二、广告生存危机的深层成因/186

第三节 构建符合时代需求的广告伦理/200

一、时代呼唤广告和谐发展/200

二、广告和谐促进社会和谐发展/204

三、新广告及其理论基础/205

四、新广告的伦理实践/209

结语/213

附录：中华人民共和国广告法/217

参考文献/227

后记/233

作者简介

李淑芳，河南开封人。武汉大学新闻与传播学院传播学博士。现为广东外语外贸大学新闻与传播学院副教授，广告系主任。从1996年开始从事广告学教学与研究工作，研究旨趣为广告伦理学、广告跨文化传播等。发表学术论文20佘篇。