广告客户是广告产业三个主要的组成部分之一。另外两个部分是广告代理公司和媒介。

广告客户的分类

按照基本的层次可以分为全国广告客户（national advertisers）和零售广告客户（retail advertisers，也叫做地方广告客户）。全国广告客户向全国的客户推销他们的产品或服务，并不太强调销售这种产品或服务的地点。零售广告客户是诸如本地的饭店、汽车经销商、电视修理店以及其他只在一个城市或贸易区拥有客户的商人与服务机构这样的公司。零售广告客户希望把顾客吸引到一家特定的商店或商业场所。有些广告公司既是全国的又是地方的广告客户。