什么是广告到达率

广告到达率的计算公式

广告到达率调查

影响因素

举例说明

什么是广告到达率

所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。

广告到达率的计算公式

广告到达率的计算公式为:

计算到达率时,一位观众不论他暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是4周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料要花费4周时间;杂志、报纸的到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间为计算标准。

广告到达率调查

对广告到达率的调查主要应涉及到:

(1)广告投放后,有多少实际到达目标受众;

(2)实际到达目标受众的广告中,多少的是有效到达;

(3)广告实际投放数量与实际达到、有效到达广告数量的比较数据。

影响因素

广告主投放广告后，所有消费者中能够回忆起曾经见过该广告的消费者比例，又称为提示后广告认知度。一般情况下，记忆被人为划分成三个层次：记忆率，消费者每天见过很多广告与信息，有些广告被牢牢记住了；再认率或者部分记忆率，有些广告见过后很快就忘了，但一经提示还是能够回想起来；遗忘率或者零记忆，还有些广告，消费者虽然见过，但无论如何也想不起来曾经见过，被彻底忘记了。广告到达率只包括前两个层次。所以，广告到达率数据包含广告记忆率数据。

每个广告主的最终目的就是提高自己广告的记忆率，因为高的记忆率首先意味着购买决策时被选择的概率越高，特别是对于那些产品之间差异很小的行业，一旦品牌之间差异对于消费购买又没有什么意义，譬如牙膏产品，消费者购买时基本上就是想到什么广告就做出了购买决策；

其次，高的记忆率经常也能带来其他品牌属性的提高，譬如公司实力、企业的地位等，而这些属性对于消费者在购买那些高技术产品或者耐用产品时经常起到较大的作用。

但不是所有广告一投放都能够达到高的记忆率，投放早期的广告很难让消费者一下子记住。因此，为了达到一下子就记住的目标，广告公司的创意就显得越来越重要了。

举例说明

:(数字仅为举例,不具有客观性)一份报纸的时效性一般为三天,第一天平均每份报纸的阅读人数为3人,第二天为2人,第三天为1人,报纸的发行量为1万份,则到达率就应该为(不考虑重复因素)10000*(3+2+1)=60000人 如考虑重复因素及口头传播因素则应该比6万人略有减少.

以前总以为将各组合媒体的总收视点去和设定的接触频次求商

得出的就是组合媒体的到达率，其实这是有具体的计算公式的：

组合媒体AB到达率=(媒体A到达率%+媒体B到达率%)—(媒体A到达率%×媒体B到达率%)

若有A、B、C三媒体，则先组合AB，然后拿组合后AB去组合C，依次类推