| 词条 | 广告创意与表现 |
| 释义 | 《广告创意与表现》饶德江版基本信息作 者：饶德江 主编 出 版 社：中央广播电视大学出版社 出版时间：2001-1-1 版 次：1页 数：352字 数：393000印刷时间：2002-9-1开 本：纸 张：胶版纸印 次：I S B N：9787304019594包 装：平装 内容简介本书是中央广播电视大学广告专业“广告创意与表现”课程的文字主教材。全书由上、下两编组成：上编为“广告创意”部分（共六章）；下编为“广告表现”部分（共七章），每章前有本章的要点提示和学习目标，在每章后附有小结和思考题。本教材全面、系统介绍了广告创意与表现的理论和原则、广告创意与表现的特点和规律，以及广告创意与表现的主要方法和相关技巧。 该书是国内第一本将广告创意与广告表现整合起来编写的教材，这种编写形式使创意与表现的过程紧密结合，充分体现了两者不可断然分割的特点，即广告创意是广告的灵魂，而广告表现正是将广告创意进行视觉化与艺术化的再现手段。该书阐述了广告创意与表现的基本理论和方法技巧，并通过对具体广告作品案例的分析来进一步阐释理论，同时通过具体展示广告作品的直观视觉形象，以提高学员们的广告创意思维能力与广告作品表现的实际技能。 作者简介饶德江，1945年生。文学硕士，武汉大学新闻传播学院广告学系教授。主要著作有《广告策划》、《企业形象塑造》、《舆论学教程》等，发表广告、新闻、美学、文学方面的论文四十余篇。 目录上篇 广告创意 第一章 广告创意概说 第一节 广告创意的含义 一 从广告战略、策略上理解广告创意 二 从广告活动特征上理解广告创意 三 广告创意的定义 第二节 广告创意的思维方式 一 革新思维方式 二 广告创意以人为本 第三节 广告创意的特征 一 主题构想单纯 二 表现方式构想新颖 三 广告形象构想桷切 四 情感效应构想自然 第四节 广告战略与创意策略 《广告创意与表现》赵洁版基本信息作者：赵洁 编著 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2007.6. 开本：787*1092 1/16 ISBN：978-7-307-05548-3/F.1053 定价：32.00RMB高等学校广告学系列教材 目录代序 努力加强广告学专业教材建设 全面提高广告学高等教育质量 第一章 广告创意概论 第一节 广告创意与广告业 第二节 有创意的广告 第三节 广告的核心创意 附录一：Google图标创意欣赏 附录二：“绝对”牌伏特加 第二章 创意思维的特征与培养 第一节 创意思维及其特征 第二节 如何培养创意思维 第三节 广告创意人才的素养 附录一：德国著名广告代理商Springer & Jacoby的文案考试 附录二：智威汤逊JWT广告公司文案考试考题 第三章 广告大师的创意哲学 第一节 中西方广告大师的经典创意哲学 第二节 当今世界级创意人简介 第三节 优秀华文广告创意人简介 第四节 优秀华文广告赏析 附录一：国内优秀广告语 附录二：2008奥运会徽理念阐释 第四章 广告创意的心理学原理与创意策略 第一节 广告创意的心理学原理 第二节 基于广告效果的创意策略 附录：LUSH——来自英国的生鲜保养品 第五章 广告创意的基本步骤与方法 第一节 广告创意步骤 第二节 广告创意的基本方法 附录：唐那德.甘的广告宝典 第六章 广告创意的基本思路（一） 第一节 替换 第二节 改编 第三节 拼接组合 第四节 放大或增加 第五节 减法与省略 第六节 制造幽默 第七章 广告创意的基本思路（二） 第七节 解构与重构 第八节 痴人说梦 第九节 产品的新用途 第十节 颠倒 第十一节 互动与游戏 第十二节 挑衅 附录：意大利超市ESSELUNGA系列广告 第八章 广告表现手法（一） 第一节 无文案广告 第二节 图文结合 第三节 对比 第四节 重复与堆砌 第五节 夸张 第九章 广告表现手法（二） 第六节 隐喻与类比 第七节 标志符号 第八节 讲故事 第九节 媒介的创意运用 附录：贝纳通的色彩世界 参考文献 |
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