广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化的对象，插图在现代广告设计中是最重要的视觉要素，它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用，是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言”的说法。

分类(表现商品的插图类型 表现准备使用商品的插图类型 表现正在使用商品的插图类型)

类别(插图 广告摄影)

手法(写实的表现手法 夸张的表现手法 对比的表现手法 抒情的表现手法 悬念的表现手法 连环画的表现手法 推荐的表现手法)

形式(一、具象插图 二、抽象插图 三、卡通插图)

准则

效果

分类

表现商品的插图类型

广告插图表现商品分身，一般采用写实得手法，再配合广告文字，就会使读者对商品有一个直观的认识，留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌，因此能引起消费者的兴趣。

表现商品局部的插图类型

运用特写的手法表现商品的诱人之处，强调使用它会给人们带来收益。

表现准备使用商品的插图类型

单纯表现商品本身，同把商品至于准备使用的环境气氛之中，效果是不一样的。后者往往更能吸引读者。因为对待一种产品，人们都具有一种希望通过尝试来鉴别商品的优劣的心理状态。

表现正在使用商品的插图类型

一件商品在静止中只能给读者留下有限的印象。如果表现商品正在使用的情形，读者就可透过插图感到使用商品能给自己带来怎样的方便和收益。

类别

广告插图可分两大类

插图

1、一类是插图其表现形式有三种A：绘画：绘画是一种直观的视觉传达艺术，具有自由表现的个性，广阔的创造余地，有利于创造一种理想的气氛，表达不同的意境和美感情趣。B：漫画：是一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后使人回味无穷，印象深刻。C；图表，一种理性的因素，使用图形和数据的表达广告的特定信息，能一目了然地说明问题，常用来说明产品的功能与各种技术参数，以及市场销售情况。

广告摄影

2、一类是广告摄影，广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的艺术体裁，它能够再现真实的商品形象，传达商品信息最完整，最全面的最有效，也最具说服力，现代广告摄影不仅真实再现商品的形象，还着力于画面的质感，意境和美感，具有强烈的艺术感染力。它具有以下特点：

(1)效果逼真，摄影照片能准确入微地表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感与纪实性，对人的视觉有强烈的吸引力与感染力。

(2)真实可信，摄影照片能客观，公正地反映对象，因照片是技术的产物，更易使人产生信任，从心理上缩短与广告的距离。

(3)印象深刻，摄影照片使用了各种暗房技术进行处理，画面比真实的东西更生动，更具有感染力，尤其是创意巧妙，表现独特的照片更是如此

(4)利于推销，由于能够真实地再现商品的形象，所有销售时省去了许多工作步骤。

手法

写实的表现手法

以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让读者获得真实的感受，引起它们心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

夸张的表现手法

通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以次引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点即给消费者带来的收益。

对比的表现手法

运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

抒情的表现手法

用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题。制造一种情绪或气氛，让读者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。

悬念的表现手法

利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。

连环画的表现手法

采用连环画形式的表现手法宣传广告主题。用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。

推荐的表现手法

为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。

形式

一、具象插图

局象插图是形象具体写实的插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的广告内容。能如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣。

二、抽象插图

抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。简洁概括的抽象图形，再配以鲜明的色彩，具有强烈的视觉效果。

简洁化的图形：用理性的归纳方法，将自然形象进行概括、提炼、简化，舍弃一切具体的东西，越过具象的界限构成抽象形态。

几何图形：从纯粹的点、线、面构成几何图形，或按照美的法则，活以严格的数理逻辑构成抽象图形。偶然图形：偶然图形是偶然的效果或利用颜色混合变化而产生的图形。运用时应注意同内容的结合。

三、卡通插图

用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。

准则

1、简洁、明确、主题突出，广告插图首先是简洁、明确的，能准确表达诉求目标，其次广告插图只应有单一的主题，不宜表达过多的含义与诉求目标，这样，才能使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标。广告插图必须针对消费者的心理特点和审美情趣，应以消费者最关心的人物，场景商品功能特性，表达诉求目标。

2、创意新颖，形象动人，广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究，针对消费者的需求与消费心态设计插图，画面形象要新款独特，必须真实——符合产品的本身技术特点，不能歪曲虚构，必须符合大众的道德规范和审美习惯，必须美观——画面能带给人以愉悦感，令人有美的享受。

3、真实可信，情理交融，充分发挥画面的心理攻势，诱导消费者接近商品，并以正确的观念去说服消费者购买商品，并努力证明消费者的选择是正确的。即以情作为诱导因素，以理作为说服因素，——以情动人，以理服人。

4、追求情趣，手法多样，情趣是广告插图产生作用的重要艺术因素，要有情有理，情理交融，还要有理有趣，理趣统一。理是主题思想，趣是艺术情趣，任何无理无趣的插图都是干巴巴的说教不能吸引人，更不能服人

5、图文呼应，协调一致，插图的作用是以艺术形式将广告主题形象化，而文案的作用则是使用语言文字表达的广告主题，两者必须互相配合，相互印证，互为一体，要有良好的关联性，使人能见图知文知图，画面动人，文字清晰，才能准确地表达广告主题。

效果

（1）显示产品的形状或使用情况；

（2）显示产品功能及所产生的效力；

（3）突出产品的特殊性能、品质；

（4）显示产品能为消费者带来的好处；

（5）有助于解决消费者对产品存在的疑虑；

（6）显示消费者使用此产品后的满足情况；

（7）提高产品占有率，建立牌子的形象；

（8）加深消费者的记忆；

（9）有利于建立广告主的形象或提高企业的知名度；

（10）给消费者带来各种不同的感受和欢快。