公司简介

发展概况

企业品牌战略(品牌策略 创意策略 广告策略 整合传播)

经营理念

公司简介

广东星徽金属制品有限公司是一家实力雄厚的中外合资企业，地处享有“华南家具之乡”美誉的广东顺德，公司以铰链、钢珠滑轨、喷粉抽屉滑轨、移动门、隔断门以及配件、厨具、拉篮等家居五金配件为主导产品。公司资产1.5亿元人民币，厂房5万多平方米。2006年起营业额超2亿元人民币，2009年产品被评为广东省名牌产品。2010年启动跨越式发展战略计划，营业额将增长75%，未来5年平均增速将达60%以上。

发展概况

公司拥有先进的自动化生产线和检测设备，建立了一套科学合理的管理模式和战略规划，确立了“产品专业化，生产规模化，市场全球化”的经营方针。是中国家居五金配件行业的领先企业。出口输往美、英、法、德、意、日、韩及东南亚，内销网络遍布全国，代表性客户包括但不限于西门子、东芝、伊莱克斯等财富五百强企业。

企业品牌战略

中间件企业如何打造品牌？星徽五金在其品牌营销顾问壹串通策划机构的配合下，通过深入的市场走访、精准的品牌定位与战略规划，最终找到了品牌的灵魂——“精制”，进而全方位塑造了独有的品牌价值与符号体系，实现品牌形象提升，并完成从产品推销到品牌化运作的升级，让产品供应价提升3%，并与史丹利、西门子等多家世界级企业形成战略合作，为中国五金中间件企业的发展探索出一条崭新的品牌化发展之路。

品牌策略

作为中间工业品企业，星徽在营销上需要同时考虑中间件目标客户与大众消费者。而星徽的中间件目标消费者，就是高品质家居生产企业的采购决策者，涵盖家居制造企业、家电制造企业、建筑工程承包商、家装设计公司；至于星徽的大众消费群体，则是追求品质生活的25-40岁的人群，他们是社会消费的中坚力量，极注重产品品质和细节。

通过对这两类消费群体的综合分析，结合星徽本身的产品实际，星徽将“精制”提炼为自己的核心价值，并将其品牌定位为“高品质家居五金的缔造者”，以精制定义行业高品质，于此开启消费者高品质的家居生活。

创意策略

在品牌战略指导下，星徽对品牌logo进行了全面升级，从而将“精制”的价值转化为星徽品牌独占的符号，提升星徽品牌识别力，促进与消费者的有效沟通。

星徽新标志一方面以标志线条的细致、构图的细腻，充分凸显了星徽精制家居五金配件的定位，传达出产品的精工；另一方面以独具特色的徽章样式，象征其在众多品牌企业里脱颖而出，以稳健的步伐走向世界，打造成为全球领先的家居五金配件产品供应商。

在新logo的基础上，星徽进一步建立了以品牌价值为核心的系列视觉元素组合，使其成为星徽五金品牌价值感的“载体”，从星徽基础要素系统、办公系统、广告系统、环境系统、产品包装系统和服装系统六个方面打造星徽视觉识别系统，诠释“高品质家居五金的缔造者”的品牌定位。

广告策略

任何品牌的核心诉求都离不开其行业本质。家居五金配件行业长期处于“低调制造”的产业环境中。星徽自成立以来，一直不张扬、不浮夸地投入到生产中，为给客户带来高品质的产品。而那些中间件客户，也一直脚踏实地耕耘着，采购决策的时候，尤其注重产品的品质。基于此，星徽把针对中间件客户的品牌主张定为——心造·不渲，让同为制造企业的客户，对星徽产生强烈的品牌价值认同。

但是，对大众消费者来说，这种品牌内涵他们无法直接感受得到。怎样实现星徽品牌与大众消费者之间的嫁接呢？对大众消费者而言，他们热爱生活，希望生活中的一切都能井然有序，追求高品质的生活，而星徽亦苛求于每一处细节的完美，在研发、生产与制造过程中做到精益求精，精制完美。至此，“精制·你的生活”的广告语呼之而出，创造了独树一帜的品牌诉求，在情感上与消费者实现共鸣。使星徽从行业单纯的“性价比高”的产品价值升级到情感、精神层面的价值，与竞争对手进行了强有力的区隔。

整合传播

星徽在品牌顾问壹串通协助下，对企业客户和大众消费者的信息来源进行了梳理，度身定制了整合传播的方案，空中、网络、地面相结合进行立体传播，迅速建立了星徽品牌在目标市场的影响力。

1、户外广告：量身打造

户外广告作为与五金配件目标客户接触的重要途径，顺理成章成为星徽品牌推广的重要形式。壹串通根据各地目标消费者不同程度的差异，在传播上进行区分，因地制宜打造了上海、东莞、广州、天津、林头等区域不同形式、规格的户外广告，大大提高了传播效率，以最少的广告成本获得最大的投资回报。

2、网络营销：精心布局

在网络推广上，星徽围绕品牌的核心主张，从一开始就全面布局，用社区互动、软文营销、视频传播、百度推广等系统的网络营销手法在网上建立起一个沟通目标消费的立体平台。此外，也根据消费者的浏览习惯和关注点，对星徽网站的版式和内容重新进行规划，全面提升了用户体验，彰显星徽国际化的品牌调性。

3、终端一体化：同步提升销量和品牌

众所周知，消费者对品牌的认可，很大程度上取决于品牌的终端表现，五金配件也不例外。星徽与品牌顾问壹串通在洞察五金行业现状和星徽品牌后，提出实施差异化的星徽“品牌终端一体化”营销策略。

因此，星徽重新挖掘出自身六大品牌文化优势（精心专研、精良材质、精密设备、精湛工艺、精心管理、精诚服务）、四大产品卖点（轻柔静音、智能安全、超长寿命、绿色环保）以及九大品牌背书，并将其有机融入到终端环境中，有效释放品牌的“个性、情感、社会、服务、文化”价值，最终实现销售与品牌价值的双重提升。

经营理念

公司已经已经具备强大的生产能力，产品齐全、品质卓越，通过了ISO9001：2000国际质量认证，美国MEI和日本JISA产品认证。“SH-ABC”品牌系列在同行业中享有极高的声誉。质量是我们的生命,诚信是我们的根本。重视科技、尊重人才、不求最大、但求更好,为顾客创造价值是我们永远的承诺。