《广播经营战略研究》从经营战略理论入手，深入分析了当代中国广播媒介经营中出现的一系列问题，提出了符合我国广播发展实践的经营战略。同时，对我国广播经营实践中出现的伦理冲突和道德问题进行了反思，提出了广播经营的伦理规范。《广播经营战略研究》对我国广播产业的发展具有一定的借鉴意义和参考价值，既适用于高校传媒专业师生，也可为传媒业从业人员提供指导。

书名：《广播经营战略研究》

作者：凌昊莹

ISBN：9787811277111

定价：38.00 元

出版社：中国传媒大学出版社

出版时间：2009年11月

开本：16开

作者简介

图书目录

作者简介

凌昊莹，中国传媒大学电视与新闻学院副教授、硕士生导师。主要研究方向为应用传播学、广播电视经营管理。主持完成广电总局科研项目《广播电视营销研究》，参与完成国家级科研项目《社会主义市场经济条件下的广播电视管理研究》和多项省部级科研项目，出版专著《媒介经营管理》，发表多篇学术论文。

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前言/1

第一编 从广播经营到经营广播——广播经营战略的提出/1

第1章 我国广播媒介经营历程回顾/2

一、广播经营历程回顾/2

二、广播改革个案解读/10

第2章 广播经营战略的提出/17

一、经营战略理论综述/17

二、广播经营战略的提出/19

第二编 广播内涵式发展战略/27

第3章 品牌战略——提升广播影响力/28

一、品牌的概念与内涵/29

二、广播实施品牌战略的意义/32

三、广播如何实施品牌战略/39

四、广播品牌形象的塑造与推广/53

第4章 差异化与创新战略——凸显广播优势/66

一、变革中的广播差异化/67

二、理性的广播创新/73

第5章 技术领先战略——保持广播竞争优势/81

一、技术的广播/82

二、广播的技术/83

三、现代传播技术下的广播变革/89

四、技术创新下的广播发展，/93

第三编 外延式增长——广播扩张经营战略/99

第6章 扩张理论综述/100

一、扩张理论/100

二、扩张的分类/107

第7章 广播的主要扩张经营战略/109

一、广播扩张经营的动因/109

二、广播多元化扩张经营战略/119

三、广播水平一体化扩张经营战略/146

四、广播纵向一体化扩张经营战略/154

第8章 广播扩张经营的主要途径/162

一、内部发展/162

二、购并策略/164

三、合资经营/165

四、战略联盟/167

第四编 广播经营伦理问题——广播的可持续发展/179

第9章 经营伦理抉择/180

一、伦理的本质/180

二、经营伦理的出现/181

三、伦理经营抉择指南/182

第10章 广播经营的伦理问题/188

一、法规约束与伦理规范/188

二、广播经营伦理冲突聚焦/190

三、广播经营伦理冲突的根源/196

第11章 在伦理框架下经营广播/203

一、伦理经营的社会意义和经济意义/203

二、在伦理框架下经营广播/205

参考文献/219

后记/224

……