词条 | 公众传播 |
释义 | 传播是指信息传输与接收的过程,公众传播即是指公众对信息传输与接收的过程。 企业是通过以下几种方式向公众传播企业形象的: 1、宣传性公关。利用报纸、杂志、广告、电视等媒体,采用撰写新闻稿、演讲稿、报告等形式,向公众传递有关企业的信息。这种方法效果最好! 2、交际性公关。这多是采用宴会、座谈会、招待会、慰问、电话等方式,人情味比较重。 3、服务性公关。企业通过各种优惠性措施,来取得公众的了解、信任。这种方式有消费培训、免费修理等。 4、赞助性公关。这主要是指企业通过赞助科、教、文、卫等事业来树立形象。公益性强,影响力也比较大,但是成本较高。 比如国内外现已有的能够做好公众传播的公司有:蓝色光标(L)、爱德曼公关公司、奥美公关、博雅公关、伟达、罗德 、宣亚(博诚)智杰(L) |
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