GREE是日本著名的社交网站，在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气，Gree拥有庞大的手机用户群体，是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。

Gree股市(日本Gree社交网站缘何逆势而上 Gree成功模式分析 社交网站日益成熟 运营商如何借鉴)

GREE开放平台

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Gree股市

日本Gree社交网站缘何逆势而上

2008年12月17日，基于移动互联网平台的日本社交网站Gree登陆东京证券交易所创业板，首日开盘价超过发行价51%，市值达到1070亿日元，超过日本第一大社交网站Mixi而跃居该创业板市场首位。

虽然有少数分析师认为，Gree股价大涨，部分原因归结于短期投资者的炒作，但是深入分析Gree的成功要素不难发现，Gree能够超越日本社交网站的前辈Mixi是偶然中的必然。

Gree成功模式分析

Gree之所以能获得巨大成功，很重要的原因是依靠了庞大的手机用户。日本整个移动通信网络中，有超过85%的用户是3G用户，其中有超过88%的用户是移动互联网用户。从下方的页面浏览量对比图可以看出，Gree来源于手机用户的浏览量已经大大超越了PC用户，而且这种差距还有继续扩大的趋势。据统计，目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备，而Mixi页面浏览量中只有67%来自移动设备。因此可以说，移动互联网的迅速发展为Gree的成功起到了强大的推动作用。

表面上看来，Gree和Mixi是做差不多事情的网站，但Gree更偏向于手机上的应用，以及与游戏的结合。尽管用户超过了1500万，但Mixi主要营收来自广告业务，而拥有700多万用户的Gree则主要依靠付费服务获得收入，例如出售游戏中的道具。Gree预计，在截至今年6月的本财年中，其营业利润将增长逾5倍至59亿日元，高于Mixi截至今年3月的本财年预期的38亿日元。

社交网站日益成熟

Gree的成功上市，无疑会给中国手机SNS的价值体现和未来发展提供有益的借鉴和启发。那么基于移动互联网的社交网站究竟是如何吸引用户的呢？我们先来看看社交网站的发展历程。

在去年的互联网年会SNS分论坛上，51副总裁黄绍麟总结了社交网站的四个层次：第一个层次是个人数据存储，这相对应的是我们称之为个人空间的部分，包含了博客、日记、相册，以及个人主页等等；第二个层次是好友关系及好友动态。也就是熟人空间、好友名单、客户端和非客户端的即时通信工具等；第三个层次是传统意义上的社区，比如群组、圈子和论坛，这些可以看作“陌生人空间”；第四个层次是开放平台加上各式应用。有了个人空间、熟人空间、陌生人空间，用户还需要有一种社会活动。但是这些东西由社交网络自己做远远不够，因此需要开放平台，才能够让各种第三方来引发个人的社会活动，让整个社交网络的形态更加丰富。

运营商如何借鉴

如今，社交网站发展到第四个层次，已经衍生出一些多样的盈利模式，包括Gree的付费服务。总体来说，社交网站的盈利模式分为：植入式广告(如开心网)、会员费(如51)、虚拟道具(如Gree)、应用对接(如校内)、电子商务。Gree做的是手机上的免费游戏，通过出售游戏中的道具赚钱。一朵玫瑰花、一辆跑车、一套创意沙发……所有的这些东西，不但把握了年轻人追逐时尚的心理状态，而且迎合了当下“消费碎片化”的发展趋势。由于生活压力的增大以及工作节奏的加快，能够把整块的时间投入到游戏和其他休闲活动的人越来越少，更多的人只能在“等待的空隙”中进行消费和消遣。如等待开会时、等待登机时、等车等人时……因此，人们逐渐倾向于简单容易上手的小应用和小游戏。这就使手机上的应用有了一个发展方向：越简单越方便的产品越吸引人。

综合分析Gree的成功要素，可以概括为：庞大的目标用户群，吸引用户的有趣应用，能够保证收入的商业模式，再加上受益于当前碎片化的消费趋势。移动互联网的发展促进了Gree的发展。

GREE开放平台

日本GREE正式开放平台

日本手机社交网络公司GREE于2010年6月正式启动了开放平台。至此，日本三大社交网络公司全部开放了自己的平台。

在GREE的开放平台上，有30家公司的40多款游戏已经上线。包括世嘉和南梦宫等日本传统游戏公司的产品均在GREE开放平台第三方游戏之列。

在今年的日本IVS互联网峰会上，GREE CFO青柳直树给出了GREE开放平台的近期发展计划，GREE开放平台将于今年年底首批上线40-50款第三方社交游戏，到8月其第二期将上线30款第三方社交游戏，到9月暂定将上线30款第三方社交游戏。

青柳直树预计，在GREE开放平台之后，随着与合作伙伴一起推动发展，平台用户数将出现大幅度增长，超过此前GREE制定的发展3000万 -4000万人规模。

据悉，至2010年10月，GREE用户数已达到1800万人。青柳直树预计，至今年年底，整个日本社交游戏市场规模将超过1000亿日元。

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日本Gree上市 3G时代彰显移动SNS的价值

日本第二大SNS网站Gree在东京证券交易所创业板市场上市，上市首日开盘价超过发行价52%，募集资金133亿日元（约1.5亿美元），市值超过1000亿日元，居该创业板市场首位。而此前，日本最大SNS网站Mixi已经创造了日本SNS的一个神话。2008年7月份，Mixi声称其用户数已经突破1500万，市值达9亿美元。

截至08年10月底，Gree的注册用户达716万，在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气，统计表明Gree有98%的页面浏览量来自移动设备，是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。2007年通过手机登录Mixi网站的用户量已超过基于PC登录的用户量，如今，Mixi页面浏览量有 67%来自移动设备。由此可以体现出包括手机SNS在内的移动互联网巨大市场价值。

这种情况也开始出现在中国市场。

随着电信重组和3G的到来，包括手机SNS在内的移动互联网业务具备规模化经营的基础，中国移动互联网将迎来一个倍速增长的发展时期。CNNIC的数据显示，中国的手机用户已经接近6亿，截至2008年6月底，在我国的2.53亿网民中，以手机为终端的无线接入网民数已达到7305万人，占到了近三成。

手机SNS作为移动互联网应用服务的新兴市场，近两年在国内也得到了快速增长。易观国际年度报告显示，2007年中国手机交友市场活跃用户规模近2000万，比2006年增长30%，预计2009年中国手机交友市场活跃用户规模将达到3500万。

手机SNS通过聚集人气，提升用户粘度来帮助网站提升价值，手机随时随地随身的便捷体验特性也促使技术门槛越来越低的移动互联网得到快速普及，手机的唯一性和个性化正帮助手机SNS体现出更大的应用价值。

种种迹象表明，手机SNS正成为中国移动互联网的重要力量：电信运营商如中移动和新联通都相继推出手机SNS新社区。

野村证券分析师认为Gree在全球经济下滑时期仍能实现高速增长，并因不易受国外经济影响的特质而受到好评。

Gree的成功上市，无疑会给中国手机SNS的价值体现和未来发展提供有益的借鉴和启发。

雷军点评：

Gree在年轻人中享有较高人气，截至2008年10月底，注册用户达716万，是日本第二大的SNS网络。今年夏季时，SNS老大Mixi就声称用户数量突破1500万大关，而Mixi市值约九亿美元。

为什么 Gree一上市就超越了Mixi？Gree独特之处在于：Gree是一家基于移动互联网的社交网络。

从用户群角度来分析，Gree依靠的是庞大的手机用户，98%的页面浏览量来自移动设备。而Mixi页面浏览量中目前只有67%来自移动设备。

从营收模式来分析，Gree则主要依靠付费服务获得收入，如出售游戏中的道具。Gree预计，在截至明年6月的本财年中，其营业利润将增长逾5倍至59亿日元。日本第二大运营商KDDI持有Gree 7.6%的股份。而Mixi尽管用户超过了1500万，但主要营收来自广告业务，截至明年3月的本财年预期只有38亿日元。

Gree 在今天的资本市场成功IPO，并且市值超越了Mixi，这充分说明了移动互联网的价值！