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基本信息

作者：张庆亮 等著

ISBN：10位［7312019382］ 13位［9787312019388］

出版社：中国科学技术大学出版社

出版日期：2006-9-1

定价：￥40.00 元

内容提要

高等学校的办学自主权逐步落实。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，高等教育管理体制进行了一系列的重大改革，政府对高等教育的管理职能也发生了很大的变化，主要对高等学校进行宏观管理，不直接管理和控制高等学校内部的运行环节与过程，不干预高等学校内部的日常事务，高等学校正在依法自主办学。

全书主要围绕着高等教育市场需求与高等学校市场竞争、高等学校市场定位、高等学校办学经费多元化与捐赠市场营销、高等教育服务的营销策略、高等学校社会服务的营销策略、高等学校的品牌策略、高等学校的内部营销、高等学校的国际市场营销等问题来展开。同时，就这些问题进行了深入地探讨和研究。并对高等学校的办学自主权的落实，以及对高等学校进行宏观管理等内容也进行了详细地介绍。

作者简介

张庆亮，1970年11月出生，山东省新泰人。2002年11月毕业于西安交通大学经济与金融学院，获经济学博士学位。现为安徽财经大学教授，经济发展研究中心(省级人文社科重点研究基地)主任、经济研究所所长。产业经济学专业硕士研究生导师。安徽省高校中青年学科带头人培养对象。公开发表学术论文40多篇，出版学术专著2部。主持和参加10多项国家级、省部级科研课题。获安徽省第五届社会科学优秀成果奖三等奖1项。

目录

1 高等学校市场营销概述

1.1 非营利组织概述

1.2 高等学校市场营销的发展

1.3 高等学校市场营销概述

1.4 高等学校市场营销理念

2 高等教育市场需求与高等学校市场竞争分析

2.1 高等学校环境分析

2.2 高等教育的市场需求分析

2.3 高等学校市场竞争研究

3 高等学校市场定位研究

3.1 高等学校市场细分

3.2 高等学校目标市场选择和市场定位

3.3 高等学校市场定位中的问题及其根源

3.4 高等学校市场定位科学化的举措

4 高等学校经费多元化与捐赠市场营销分析

4.1 高等学校经费来源多元化分析

4.2 捐赠——高等学校经费的重要来源

4.3 高等学校捐赠概述

4.4 高等学校捐赠市场营销分析

5 高等学校高等教育服务的营销策略

5.1 高等教育服务的特性及营销策略

5.2 学费的价格属性及其营销策略

5.3 高等教育服务的分销策略

5.4 高等教育服务的促销策略

5.5 高等教育服务的人策略

5.6 高等教育服务的有形展示策略

5.7 高等教育服务的过程策略

6 高等学校社会服务的营销策略

6.1 高等学校社会服务概述

6.2 高等学校科研成果转化的营销策略

6.3 高等学校培训的营销策略

7 高等学校的品牌战略研究

7.1 高校品牌

7.2 高校品牌战略的环境

7.3 高校品牌战略的实施

8 高等学校的内部营销研究

8.1 高校内部营销的概念

8.2 内部营销诠释“以人为本”的校园文化

8.3 高校内部营销的实施

9 高等学校国际市场营销研究

9.1 高等学校国际市场营销概述

9.2 高等学校国际战略联盟问题

9.3 高等学校国际市场营销中的创收活动