| 词条 | 赶驴网 |
| 释义 | 赶驴网是百姓网旗下的分类信息网站，由上海客齐集信息技术有限公司注册。赶集网2011年进行了一次大规模广告投放，在广告中，姚晨骑着一头驴子的形象，让部分网友将赶集网错记成赶驴网，导致赶驴网迅速走红。网上还出现了赶毛驴网，赶路网，毛驴论坛等等 引简介赶驴网注册于2011年2月14日，其信息全部来源于百姓网，网友可以在赶驴网上免费发布信息，找房子，找工作，找宠物，找保姆，找搬家，买卖二手货等。 赶驴网关闭于2011年4月11日，域名自动跳转到百姓网。 广告宣传2011年赶集网邀请姚晨代言，由策划巨匠叶茂中精心策划，以儿歌《一只小毛驴》为背景音乐，在全国各大媒体进行了一次大规模的媒体宣传活动。姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，为金主代言：“赶集网，啥都有。”由于可爱的驴子过于抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的名字叫赶集网。于是央视广告使赶集网快速被全国人民认知的同时也引出来一个花边产物“赶驴网”：在短短十多天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，有很多观众也在网上不断搜索想找到赶驴网。 事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，恶搞赶集网的logo和slogan，网站信息和页面风格则全部来源于百姓网，并从中获取了大量免费流量。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了可观的广告效果。 由于赶驴网走红，网上还出现了赶毛驴网，赶路网，毛驴论坛等等。因为广告持续投放，目前观众在网上搜索赶驴网的数量还在增加。 同行竞争微妙的变化却给了同行们一些可乘之机。 百姓网就抢先注册了拼音域名的赶驴网，并放出口号“赶驴网，啥没有？”。而赶集网的口号则是“赶集网，啥都有”。据称在这一搭顺风车等方式的推动下，已经给赶驴网带来近千万的流量。 双方还在搜索关键词广告上展开了竞争。 对此，赶集网CEO杨浩涌在其微博上表示，同行没必要如此竞争。“作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌”，杨浩涌说。 而百姓网CEO王建硕则对新浪科技表示，不便深谈此事。 在这场竞争中，还伴随着域名乱象以及各种打擦边球的现象。其中，一个广泛的假消息是ganlv域名也是百姓网抢注。实际上，这一域名早在2006年已由一位周姓投资人注册持有，目前转让费开价数十万元。事实是，百姓网注册了ganlvwang的国际域名。 坊间还有站长迅速推出“赶毛驴”等网站，试图在这场分类信息网站的纷扰中，设法谋求分上一杯羹。虽然赶毛驴网推出了赶驴分类和毛驴论坛，不过赶毛驴网是走的网址导航站的模式，与百姓与赶集之争有所不同，避开了正面冲突，同时也是为了不引起版权纠纷。 赶集网CEO回应对此赶集网CEO杨浩涌说: “看到最近的报道和同行关于赶驴网的动作，我的观点是：没必要。这个词占了整个搜索流量的千分之一不到。作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。说的再过一些，就是域名是kaixin又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？” 业界观点 赶驴网横空出世后,各方评论大跌眼镜,惊呼赶集网不但白花了四亿广告“废”,而且给自己硬生生造了一个未产生任何价值的品牌,更让同为分类信息网站的竞争对手百姓网渔翁得利。部分业内人士认为让用户无法快速准确的得到优质的信息服务，与互联网行业以用户体验为导向的目标相违背的。 正面消息大明星姚晨被一头“驴”给抢了风头？最近热播的某则代言广告中，姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，为金主代言：赶集网啥都有。但是，可爱的驴子太抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的啥啥啥。最后，央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”：在短短10天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告，额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。 赶驴网的启示200元撬动4个亿：赶驴网的营销启示 从Alexa排名和百度指数来看，赶驴网上周的日均PV在10万左右，百度指数也一度飙升到了近2万，百姓网仅仅花费200多元的域名注册费，就获得了4亿元央视广告的效果，导入大量免费流量，可谓一石二鸟。 赶驴网人气飙升，带火了一大批草根站长整的“××驴”网站。但跟风山寨容易，做到以少拨千斤的营销效果难。据赶集网爆料，最开始挑起赶驴网话题的是其内部人士，但赶集网仅仅把它作为谈资，而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站，其市场嗅觉的敏锐，行兵布阵的迅速，以巧拨千斤的策略，都是赶集网在规模扩张，资本扩张的过程中要学习的。 “赶集网”为何变成了“赶驴网”闹出这样的笑话，立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队，该给VC写份检查，好好想想怎样负责地花钱。姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处，诉求无疑是“功能性”的，但摇头晃脑的毛驴却抢了风头，说明主题失焦问题严重。电视广告是把双刃剑，有趣点总是被人放大了欣赏，而无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求，不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。 赶集网该从“赶驴事件”中吸取什么教训？赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告，一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言，“赶驴网”分走的流量不足千分之一。但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计，性价比高下立现。赶驴网在网上热搜，赶集网仅仅把它作为谈资，而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站，其市场嗅觉的敏锐，行兵布阵的迅速，以巧拨千斤的策略，都是赶集网在规模扩张，资本扩张的过程中要学习的。否则，赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模，最少的市场投入，始终保持着国内分类网站第一梯队的位置？赶集网900人+4亿投放的优势在哪里？ 好点子是把双刃剑3月11日，据桔子酒店市场总监陈中在其搜狐微博爆料， 以“姚晨骑毛驴”为广告的赶集网市场公关副总裁邓漫、主管SEO的副总裁吕英建及SEO总监郭彦景离职。赶集网花费2-4亿元打广告，结果被百姓网钻了空子，后者迅速搭建赶驴网，推出了类似的口号“赶驴网，啥没有”，巨额广告费打水漂。 事件结果随着时间的推移，这场炒作基本结束，对于赶驴网而言，并没有得到期望的结果，抄袭和模仿只能是一时的技巧，如同很多业内人士评论：“用赶驴网做捣乱公关毕竟只是一时的事情，眼下占便宜也是小便宜，最后的胜者一定是产品踏实服务优质的赶集网。” 很多用户在微博上也表示赶驴网的炒作只是昙花一现，没有实际的意义和作用，还有百姓网的老用户也在微博上表示对百姓网的做法表示失望。甚至有的用户已经表示此次炒作行为和即将出台的《反不正当竞争法》相违背。 赶驴网宣布关闭:警告竞争对手“别总拿钱砸人” 4月11日上午消息，风风雨雨的赶驴风波今日落下帷幕，百姓网宣布旗下赶驴网今日正式关闭，域名将自动跳转到百姓网。 赶集网稍早前进行了大规模广告投放，在这个广告中，姚晨骑着一头驴子的形象，这也让部分网友将赶集网，错记成赶驴网。 百姓网抢先注册了拼音域名的赶驴网，并放出口号“赶驴网，啥没有？”。而赶集网的口号则是“赶集网，啥都有”。据称在这一搭顺风车等方式的推动下，已经给赶集网带来近千万的流量。 赶驴风波迅速演变成了一场关于行业无序竞争的大讨论，赶集网CEO杨浩涌在其微博上表示，同行没必要如此竞争。“作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌”。 百姓网今天的一篇博文为该事件划下了句号。该博客称，百姓网在过去几个月建立的赶驴网，今天正式关闭，赶驴网域名将自动跳转到百姓网。 据该博文保留，去年，竞争对手在百姓网赞助的OreillyVelocity上，派出副总裁砸场子，递挑衅名片、并在百姓网展台面前喊“就你们做的那么烂还招人啊”。百姓网称，“虽然我们可以理解这么点烂事派个副总裁来做确实很尊重我们，但是这做法让人不爽。因此在看到对手的广告后，我们决定回敬一记，派头驴去表达一下百姓网的心意。” 百姓网在该博文中警告竞争对手称，“别总拿钱砸人。互联网是个玩智慧的行业，钱多人傻是玩不转的。恶心别人就得小心被别人恶心。以前我们不恶心人，是因为没人恶心我们。但是不意味着我们会被人恶心时候不反抗。在你恶心人的时候，请记住你随时会被人反恶心。” 谈到该事件的花费，百姓网写到，“200块钱的域名注册费。百度上不小心投放了几天，花了2000多块钱，Techweb的兄弟很帮忙发了几篇稿子。其他的都是自发传播了，比如开复的微博，后来大量的媒体报道，都是大家觉得这题目有意思，百姓网没为这个花过一分钱。如果有朋友觉得是百姓网花了很多钱给媒体发稿，那就真错了，百姓网没那么多钱。” 对于未来，百姓网表示：“赶驴网就是个小幽默，娱乐一下大众，传达一下百姓网的想法，我们从来没在意过赶驴网。现在我们的目的已经达到了，我们正式关闭赶驴网做个了结，从媒体方面，从今天开始除非我们尊敬的竞争对手还在怀念它，否则这会是百姓网对赶驴网的最后总结发言。” |
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