·品牌简介

　20 世纪初，在人类文明发源地之一 罗马 ，有一个青年设计师——“ 格来德 ”，立志为世界服装文化艺术发展而奋斗；其所倡导“CHARMING MAN ”服饰文化理念，引起同行业和各界人士共鸣，轰动整个罗马城…… 1921 年“ GREAT ”品牌诞生了 !

福建格来德

格来德集团控股有限公司（以下简称为“集团”）是一家生产基地位于福建省泉州市的中国领先的内衣生产商。 集团现主要从事男女士内衣的设计、生产和销售。除此之外，集团还从事童装及婴儿服饰的生产和销售。

国际业务：

经过多年的稳步发展，集团现已成为集生纺织、服装、国际贸易为一体的多元化时尚集团，其国际业务发展遍及亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲等世界各地。在不断拓展直接客户，寻求更优质客户的同时，我们加大了贸易专业化平台建设，以适应集团业余发展需要及更好的整合外部生产能力。

格来德品牌

其自主设计、生产和销售的“GRAT.UNIC (格来德)”品牌男士内衣遍布全国各大省、自治区和直辖市的购物中心、百货商场和商业区的专卖店或专柜。

“格来德集团” 总部位于国际时尚之都香港，经过十多年的稳步发展，现在已成为集纺织、服装、印刷、文化传播、国际贸易等为一体的多元化经济实体。 业务遍及欧美、澳洲、中东、东南亚等世界各地。目前拥有香港总部，意大利、香港两个大型研发基地和中国大陆生产基地及数十家长期稳定的合作伙伴。

集团现在员工 2200 多人，中国生产基地全部采用国际一流的生产设备，年产内衣裤 3000 多万件套。

为中国消费者提供更周到、更全面的服务，集团高层达成共识：计划“把中国区营销总部迁往上海”目前已进入倒计时阶段。

“格来德”服饰

“格来德”，经过多年的稳步发展，现已成为集纺织、服装、国际贸易等为一体的多元化时尚集团。业务遍及欧美、澳洲、中东、东南亚等世界各地。　集团现拥有员工近两千人，生产采用国际一流的设备，并拥有资深内衣版型设计师、服装纺织工程师等专业研发队伍。　集团目前设有内衣工程部，设计研发部，材料科学部，人体工程研究室等专业机构，为产业发展打下了扎实的根基，现阶段更在以内衣为主的服装市场领域中，取得了令人振奋的业绩与赞誉。　在未来的发展规划中，格来德人将全力以赴，不断超越自我，以敏锐的目光把握每一次机遇，使集团稳步发展壮大。　集团同时将致力于国内外贸易合作共赢，提高国际地位，不断完善供应链及销售服务系统，筑造一系列强势品牌，为消费群带来独具一格的时尚生活方式。　格来德集团，引领未来格调 TOUCH FORWARD！"格来德”集团的新标志　“GREAT”，字体设计稳健内敛，极具时代感，充满生机，增强了品牌美誉度、忠诚度、识别度、亲和力、传播力；于简约风格中体现品牌的国际化品质，符合亚洲领先多元化时尚集团品牌愿景，和集团品牌“赢取资源优势，创引生活方式”之核心价值。　标志标准色：　红色，在可见光谱中红色光波最长，具有较强视觉记忆度，它是兴奋与欢乐的象征，使之成为最有力的宣传色。若装演商品便成为畅销的销售色。它象征着活力、时尚、热情，同时象征着强大的行业号召力和团队凝聚力；辅助色黑色给人以高贵、稳重之感。红与黑的对比使格来德集团品牌性格内涵由此清晰可见，更包容了格来德集团旗下核心产品子品牌倡导的生活方式。　标志整体造型稳健、大气与时尚感并存，分别预示着格来德集团稳健的发展前景、开阔的前进空间，突显了主体行业特性。　GROUP VISION集团愿景：　亚洲领先多元化时尚集团品牌　ASIAN LEADING MULTI-FASHION GROUP BRAND　品牌愿景战略实施过程-------------　1．构思和发展出品牌愿景（brand vision），并使这个愿景在员工中得到广泛传播、达成共识和共同认同；（已完成）　2．建立与品牌愿景相一致和协调的组织文化，以保障品牌愿景的实现。　3．是确定品牌目标，把品牌愿景具体化，明确品牌要实现什么样的具体的成果，并对需要的激发的行为采取激励和催化机制；　4．是评估品牌环境，在品牌目标明确后，需要分析品牌目标实现的环境有利和不利因素，强调要系统地分析研究品牌环境；　5．明确品牌的本质和识别系统，　在这个阶段需要，明确品牌可能具有和期望传递的品牌价值，明确品牌的定位和承诺，确认品牌个性；　6．制定内部实施的手段，确保品牌本质和承诺的价值能够具体得到实现而需要的组织内部系统设计和制度保障；　7. 寻找各种品牌资源以实现品牌愿景和目标，从而在消费者心目中确立品牌识别，这是一个内容更加具体的步骤，包括品牌名称的开发、传播媒介的选择和提供的产品和服务的具体质量水准等；　8. 评价品牌创建效果，主要根据前面品牌愿景、品牌目标和品牌本质等阶段确定的指标和要求，监测品牌创建成果。这是一个完整的品牌创建和管理过程，一个品牌战略过程（如图）。