| 词条 | 樊志育 |
| 释义 | 简介樊志育，中国台湾著名市场营销专业人士。 人物生平原东吴大学专任教授兼企管系主任， 辅仁大学、中国文化大学、铭传大学兼任教授, 主授广告学、广告个案研究、广告效果测试、行销学。 樊志育教授于公元1923年年4月5日，出生于辽宁省凤城县。他是国华广告公司创立初期的高级干部之一，由于他对广告的狂热，有系统地从事广告新知的译介，并且由于内部训练严谨充实，员工素质与信心具佳使国华广告公司一度被尊称为「国华广告大学」。 樊志育教授在一个偶然的机会中踏入广告这一块新园地之后，就一直从事于广告学术的研究和传授，特别是对广告史料的保存与广告教育的工作，积数十年而从未间断。在这漫长的大学广告教育的摧生与教育工作方面，樊志育教授一直扮演着极为重要的角色。 【事迹】 1964年樊志育教授任国华广告公司的撰文主任，负责国华广告公司新进人员的文案指导，所以他也是台湾最早的创意总监，对台湾早期的广客写作风格及写作型式，曾有深远影响。 1965年台湾广告的从业人员对於广告还在摸索阶段，而且广告相关的著作几乎没有中文的，中文的广告书籍仅有王德馨教授的著作；所以只能从一些英、日文的著作去一窥广告的真谛，从外文去了解及研究现代广告。懂得外文的樊志育教授与赖东明先生於是担负著重任，带领其它的同仁一起作研究和探勘的工作。 樊志育教授在国华广告公司服务的十几年漫长岁月里，曾担任广告撰文、广告企划，以及市场调查等单位的主管，为公司尽了许多心力，尤其是对的编撰。 樊志育教授是的创办者之一，长期主编，不但使成为台湾近四十年来最重要的广告刊物；更为早期的台湾广告发展史留下许多宝贵的史料与见证。 於1966年的8月创刊，是樊志育教授、赖东明先生与公司同仁从薪水中拿出一些钱来筹办的，多年从未断过。樊志育教授坚持不能脱期也不能停刊，并且免费印刷供当时的广告主、媒体阅读，藉此刊物和国内的广告从业人员、广告主、媒体来沟通，透过彼此的交流来提升广告的专业水准。 赖东明先生是出刊前四期的发行人，到第五期才以公司为发行人，由公司继续接办下去。一直到了1996年，为纪念创刊30周年，并且因应时代潮流，改成电子报，不再印制，而是直接登载於的网站上。这份刊物不仅记载著国华广告30年的社史，也是台湾广告界一部资料详尽的编年史。 1973年在东吴大学任职期间，规划阶梯式的广告教室，行文教育部争取「改善广告教学设备」的专款，购置由樊志育教授参与设计的节目分析仪（program analyzer）,瞬间显露器（Tachistoscope），为目前国内非广告科系大学，设置广告测试设备之首创。 1979年，樊志育教授为瞭解国际先进广告国家之广告活动作业情况，特别应邀自费前往美国与日本重要的著名广告公司参观，并介绍我国发展情况，收获颇丰。回国後分别撰写专文介绍，或纳入著作之中，对我国早期广告作业中之Know-how有相当大的助益。 【著作】 为了蒐集更珍贵的资料及掌握世界中外广告的趋势与脉动，樊志育教授曾於1979年间，不惜钜资自费前往美、日两国考察世界七大广告公司。这些珍贵、得来不易的资料都纳入於樊志育教授的著作之中。 他以广告著作为职志，前前後後一共写了十七部广告相关巨著，并为一九七十年与一九八十年代最重要的广告参考论著与广告教科书： 1.广告学（1970年） 2.广播电视广告学（1972年） 3.广告设计学（1973年） 4.市场调查（1976年） 5.广告学新论（1979年） 6.广告知识（1980年） 7.市场学（1981年） 8.经营管理学（1982年） 9.企业概论（1983年） 10.广告效果研究（1984年） 11.店面广告学（1987年） 12.中外广告史（1989年） 13.广告学原理（1992年） 14.广告相关法规（1992年） 15.促销策略（1994年） 16.广告置作（1996年） 17.广告效果测定技术（1998年） 【经历】 1964年7月 进入刚成立三年的国华广告公司。 1972年 继刘会梁主任後，接掌醒吾商专商业广告科主任。自此开始其广告教育生涯，长达30年之久。 1972年8月~1988年1月 樊志育教授曾兼任文化学院新闻系、企管系及广告系教授。 1973年8月~1999年2月 樊志育教授曾任东吴大学企管系、主任，兼任教授，在东吴大学的教师生涯长达26年。 1976年~1977年7月 樊志育教授曾任铭传商专企管科、商推科及国贸科兼任教授。 1980年3月~1980年9月 应空中商专之礼聘，在中华电视台、教育广播电台及军中广播电台，樊教授主讲「广告知识」。节目中讲授的内容授权给华视出书作为教材，是我国空中广告教学之始。 1975年8月 从国华退休c 1992年9月~1995年1月 樊志育教授曾任辅仁大学统计系兼任教授。 著作出版记《市场调查》·ISBN: 9787208020610 ·作者: 樊志育 ·出版社: 上海人民出版社 ·国别: 中国大陆 ·版次: 2004年1月第9版 ·出版日期: 1995-10 ·开本: 32 ·页数: 421 广告学原理ISBN： 9578184425 出版年月： 2002/12 作者： 郑自隆◎主编 许安琪、樊志育◎着 出版者： 扬智文化 类别： 教科书 装订： 平装 开本： 18开 页数： 480页 广告设计学ISBN： 9578183712 出版年月： 2002/06 作者： 郑自隆◎主编 樊志育、翟治平◎着 出版者： 扬智文化 类别： 教科书 装订： 平装 开本： 18开 页数： 368页 户外广告ISBN： 9578187467 出版年月： 2005/07 作者： 樊志育、樊震◎着 出版者： 扬智文化 类别： 教科书 装订： 平装 开本： 18开 页数： 264页 |
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