菲什宾模型(the Fishbein Model)

菲什宾在1963年提出菲什宾模型亦称为多属性态度模型。该模型的3个变量是：

(1)属性(attributes)

(2)信念(beliefs)

(3)重要性权重（importance weights）

认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成:

（1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知；

（2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为。