简介

调查判断预测法的特点

调查判断预测法的应用

简介

调查判断预测法是以市场实地调查获得的资料为基础，经过分析判断，推算市场未来需求（或销售）量的预测值。常用的方法有市场试销法、市场因子推演法、转导法、联测法。

调查判断预测法的特点

调查判断预测法的主要特点有：

1、以部分调查资料推算全体，花费少，收效快。

2、组织实施简便易行，计算较为简单，适用性较强。

3、既能在实际调查中取得信息，又能利用统计资料进行分析，所以预测结果的准确性较高。

调查判断预测法的应用

采用调查判断预测法，要针对不同的预测对象、不同的预测项目，收集适用的信息资料，按照一定的理论、规律，进行科学的判断分析，得出预测结果。比如，对消费品需求量的预测，根据有关理论可知，消费品需求量取决于一定预测范围内的人口数量及其对该消费晶的消费量，从而可以通过调查预测范围内的人口数量和消费量的变化趋势，判断对该商品需求的发展趋势。由于易耗消费品同耐用消费品的消费特点不同，具体分析判断的做法应做相应的改变。　易耗消费品，即非耐用消费晶，如食品、药品、化妆品、个人清洁卫生用品、一般的服装等。其特点是：使用后，它的物质实体随之消失；或者其物质实体虽未消失，但其经济价值丧失很快，使用时间不长就会被废弃。通常，每个消费者对这些商品的消费量，即消费水平的变动不会出现大的波动，所以，总的消费量主要受人口数(或户数)的影响。为此，可以建立一个确定性的函数关系：

某商品的消费量=人口数(户数)×消费水平

一定范围内的消费水平可以通过调查测算出来，人口数也可以通过调查获得，再根据对有关因素的分析，估计消费水平和人口数的可能变化，从而可以利用上述函数关系计算出该商品的预测消费量，进一步可推断出需求量。

耐用消费品的特点是使用时间长，价值较高，一般需经多年使用后才会更新。耐用消费晶的消费水平同购买力水平相关。所以，推算耐用消费品的需求量需要考虑普及率和更新系数等因素。计算公式为：

耐用消费品需求量=人数(或户数)×(饱和普及率-已达到普及率)×预测期的购买系数+已达到保有量总数×更新系数

饱和普及率是指某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率。年更新系数是指每年损坏不能使用，需要更新补充部分占总拥有量的百分比，或按平均使用年限计算更新系数。预测期购买系数是指预测期消费者的购买数占未来总需求量的百分比。