点亮传媒（Lightenmedia）是暴雪娱乐独创的全新传媒营销手段和媒体形式，由西安暴雪娱乐独家运营推广和整合策划。点亮传媒是一种全新的广告媒体。它是利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，配合多种动态效果附件，将底片上的全彩广告内容投射到客户所需要的投影面上，形成极富视觉冲击力的户外或室内动态广告。

简介

服务形态与

运营模式(户外媒体主的最佳合作者 户外广告主的最佳服务商 多赢——点亮传媒的追求)

优势

形势

创新

简介

点亮传媒主要分为室外和室内两种。有可以在商店橱窗内使用的小型设备，也有可以打在户外楼面上的大型设备。点亮传媒是用于多种场合，特别是百货公司、专业零售商、银行、酒店、写字楼、展会展览、餐馆、博物馆、画廊影楼、电台、大型活动、舞台效果以及会客大厅等。大型设备适用于体育竞技场、主题公园、商业广场、步行街等户外广告场合。

服务形态与

点亮传媒以庞大完善的数据系统为支撑，以全新的城市户外新媒体和超群的设计策划能力为服务资源，以电子商务系统为整合与交易平台，以现代广告理念与经营价值观为原则，突破传统户外媒体发布的方式与习惯，再造户外媒体经营与发布的新模式。

点亮传媒追求媒体主与广告主的利益最大化，根据广告主对广告发布时间、地点、受众精确定位的需求，根据媒体主户外媒体发布的稳定性与持续性的期望，通过科学的调研与论证，合理的发布，提升了媒体主户外媒体的发布价值，同时也使广告主获得最大的发布效果，实现了户外媒体发布的革命性变革。

运营模式

户外媒体主的最佳合作者

众多的户外广告资源；

强有力的设计、策划团队；

超强的信息聚合能力；

点亮传媒具备快速的信息处理能力，点亮传媒使户外媒体的供给与需求更加同步，媒体闲置率大幅下降，媒体主的媒体信息能够得到有效处理。

户外广告主的最佳服务商

传统的户外广告投放模式带来了广告主莫大的困惑：长期、巨额的户外广告投放究竟效果如何？固定的户外广告投放如何适应市场变化和企业战略转移？

点亮传媒能够解决广告主的困惑；点亮传媒能够根据广告主的需求提供短期、灵活的户外投放方案；点亮传媒能够根据企业的外部市场变化和战略转移，实现同步的户外广告投放转移。

多赢——点亮传媒的追求

点亮传媒以自己独特的媒体形式和运营模式，必将迅速成为中国户外广告的新势力，并且必将成为中国户外广告的新潮流！

用户第一的理念,深度挖掘用户需求,高度重视用户体验,以用户为中心,将用户的智慧应用于产品设计,我们坚信赢得最忠诚的用户群体是通过用户的交口称颂来实现的。创新永无止境,我们会一如既往,坚定不移,以先进的广告传媒科技应用技术,让人们的生活变得更加便捷,时尚,美好.

优势

户外广告主的最佳服务商

传统的户外广告投放模式带来了广告主莫大的困惑：长期、巨额的户外广告投放究竟效果.固定的户外广告投放如何适应市场变化和企业战略转移？

点亮传媒能够解决广告主的困惑；点亮传媒能够根据广告主的需求提供短期、灵活的户外投放方案；点亮传媒能够根据企业的外部市场变化和战略转移，实现同步的户外广告投放转移。

点亮传媒是一种环保、节能、高效、时尚的新型广告产品，在奥运会即将到来之际，更加的符合城市美化的需要。由于更换广告只需更换底片，没有传统的海报招牌制作时间长、价格昂贵的顾虑，更无更换档期时的废弃物问题，省时省钱；相对传统媒体（霓虹灯、灯箱、射灯广告牌等）而言，点亮传媒只需要花费极低的底片成本，节省场地设置、画面制作等方面的巨大花费，大大降低了广告千人成本。点亮传媒设备的安装调试简单快捷，户外机防风防雨，无需专人看管，省事省力；最大整机功率仅1400瓦，所以是既环保又节能的广告方式，市场前景，宽广无限。

在眼球经济时代，点亮传媒通过多机联动和一些特效技术的应用，可产生许多诸如动画、旋转、飘动等新奇的效果，广告表现手法灵活、新颖时尚，能有效吸引受众的视线，提高回头率和平均浏览时间。吸引行人驻足观赏，大大提高到达率和记忆度，如今的市场，产品更新换代日新月异，广告市场的竞争更为激烈，这就要求广告媒体有更高的新颖度灵活性。点亮传媒可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容，非常适合现代城市商业广告的高效运作。

点亮传媒可根据客户的需求进行多种的配置和组合：小到只投1-2平方图像、中有可投射10平方-100平方、大到可投放200平方 -300平方、亮度可达到110.000流明，最大可以达到3万多平方米的投放面积。对于特大面积的广告位，和日益增加的城市亮化工程的大型标志性建筑及城市商业广场，单机不能满足高亮度、大画面的要求时，可采用多机组合拼接画面和多机叠加增亮的技术解决。采用此技术可在30000平方打出亮度令人满意的巨型广告，其视觉震撼力是其它户外广告无法比拟的。所以，点亮传媒是一种不可多得的全新媒体，是企业和产品形象推广的全新利器与制胜法宝。

形势

随着经济全球化、贸易自由化，市场竞争日趋激烈，广告业迅猛发展。网络广告作为新兴的广告产业，成为传媒的新焦点，不仅数量逐年剧增，形式也日趋丰富，呈星火燎原之势。不少企业看好网络广告的价值所在，纷至沓来，借助网络广告名利双收。

热销的化妆品DHC便利用网络广告占尽地利人和，在“网易邮箱回娘家”活动中，参与者只要填写一份产品问卷和个人资料，即可免费获取DHC试用装，从而由网易邮箱用户转化为DHC使用者。DHC最大限度地扩大了用户群，降低了营销成本，由此获得的大量用户信息，也为后来销售跟进作好了铺垫；百事可乐公司在2000年宣布与雅虎网站进行全面网络推广合作，长期投放网络广告，同时加大在音乐站点的投入力度，大胆涉足体育类网站；在广告的创意和形式上也不断推陈出新，从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏、电影，浮层富媒体和超级富媒体等形式都准确地捕捉到了青少年的兴趣点和关注点，使百事可乐最大限度地聚拢了人气，销量持续走高。

形式新颖是广告吸引用户的要素，与用户双向互动是对用户体验的尊重。不管是百事可乐涉足音乐、体育网站还是DHC与邮箱用户有效互动，都在追求形式新颖的同时，使广告与受众更为贴近，故这样的广告更易于被网民接受，易于达到投放效果。

反之，无视网民意愿，一味追求点击率，让鼠标无处可躲的强迫式广告，在被网民反感的同时，也失去了其投放的价值。譬如风行一时的“飘浮广告”，用户打开页面后就会有一定版面的广告飞来飞去，阻挡页面文字和链接。虽然点击率看似很高，但很大一部分是网民试图关掉而产生的点击，绝非网民一探究竟的主动行为。再如强制注册、弹出页广告等，也使网民如遇病毒，力图封杀。类似这样恶俗的网络广告，在影响传播环境、制造网络垃圾、危害网络秩序、浪费用户时间的同时，自然会使用户产生强烈的抵触情绪，不除不快。

虽然从传统广告媒体那里分得了一杯羹，但纵观整个广告市场，网络广告所占比例仍相当有限，势头也远非兴起时的火热，发展遭遇到瓶颈。一方面，受众对网络广告认可度不高；另一方面，网络广告受制于线路、带宽、终端设备等诸多客观因素，在制作和运用上有很大局限，其投放的高度集中，与大面积优质资源盲区普遍存在。

在这种形势下，网络广告必须寻求突破之道，一方面，要随势应变，创新形式，更好地传播广告创意，提升受众的接受度和好感度，以符合受众心理要求的形象在网络上立足；另一方面，要充分利用科技新成果，不断改进技术，解决广告在制作、投放等方面存在的技术问题，消除资源盲区。

创新

日本一项调查显示，没有创意的网络广告，其点击率一般只有0.1%到0.3%，而创意优秀的广告点击率却能达到30%。创新是发展的动力，唯有亮起创新之剑，制作创意广告，才能摆脱网络广告当下不温不火的境地，抓住网上商机。

要在观念上创新。网络广告不能站在传统广告的对立面，两者在广告经营中要学会优势互补、合作共荣。网络广告要依托传统媒体的受众群、广告客户资源、广告专业技术人才，传统媒体也可以借助网络媒体传播范围广、针对性和交互性强的优势，让广告上网。网络广告成败与否也不能用点击率高低来衡量，当鼠标躲不开那些不请自来的广告时，用户只会抱怨、封杀，即使广告进入了用户视线，却无法进入用户心灵，所以，强制绝不意味着接受。网络广告说到底是网络公司利用互联网平台和软件技术向用户提供宣传和沟通服务的重要形式，它的存在，必须以尊重用户，满足客户和用户双方需要为主，让用户在感兴趣的同时，自愿接受。

要在形式上创新，综合利用视觉、听觉等手段合理包装，使广告形式多样、活泼生动、有冲击力、有吸引力，从而减少用户的心理抗拒。创意表现精彩的富媒体视频广告、画面闪屏广告、频道分类、搜索引擎广告、通栏广告、流媒体广告等，都可以适当选用，或在广告中设置主题，针对某一产品开展体验式互动，结合网页主要内容做特色链接，利用QICQ、MSN等网民常用软件穿插广告，在广告中设计互动式小游戏等。总之，版面可大但不可扰人，可小但不能简陋，要借助形式体现对用户的重视，像雅虎那样，在某些广告下方设置“意见回馈”链接，体现与网民的互动；象一些体贴的广告时间进度展示和随手可及的关闭按钮等，都充分考虑了用户心理，对用户有很强的引导性，对广告内容产生深刻记忆，进而转化为实际的购买行为。

创新势在必行。相信随着人们观念的进步，随着网络广告经营环境的改善，随着广告技术和形式的不断创新，网络广告将以星星燎原之火点亮广告市场，燃情新传媒时代。