活动主题

指导思想

活动时间

相关单位

活动项目

活动主题

让木玩走向世界，让童话走进生活

指导思想

旨在通过丰富多彩的经贸文化活动，彰显云和“山水家园，童话世界”的城市品牌和文化元素，提升云和木制玩具的知名度与美誉度，加快云和木制玩具转型升级，促进云和对外经贸合作与文化交流，为云和的跨越式发展注入新活力。

活动时间

2011年10月28日至30日

相关单位

主办单位、支持单位

1、主办单位 ：中国工艺美术学会、中国轻工业信息中心、教育部教学仪器研究所、云和县人民政府。

2、支持单位： 中国轻工业联合会、中国玩具和婴童用品协会、浙江省经济和信息化委员会、浙江省商务厅、浙江省教育厅。

活动项目

（一）主题活动

1．“牵手云和·走向世界”大型晚宴

“牵手云和，走向世界”大型晚宴是云和县与中国玩具和婴童用品协会共同主办的行业晚宴，作为“木玩文化节”的预热宣传活动，宣传和推介云和的木玩企业、木玩产品、木玩文化以及云和的秀美风光。

2.文艺晚会

“木玩文化节”文艺晚会邀请浙江歌舞团结合云和本土特色设计，以“童话云和”为主题，以展现云和“山水家园、童话世界”里美轮美奂的天籁意境为主线，集中表现云和湖“山美水美人美”的旖旎风光、云和梯田“云梯之上、民生民丰” 的农耕文明，融入了云和的畲族文化、抗战文化，集中体现云和木制玩具人走出大山、勇闯四海的创业创新精神。整个晚会分为序、上篇、中篇、下篇和尾五个篇章。

序 ：画天； 上篇 ：天地共鸣：（1）云和湖之 曲水倩影 ，（2）云和梯田之天籁随响，（3）绿了江南； 中篇 ：人和风情：（1）绿谷茶道，（2）云和湖小夜曲，（3） 幽 兰 墨风 ；（4）畲山听春 ；下篇： 金色童话：（1） 金色 童 话 ，（2）一路走来，（3） 涉山闯海 ； 尾 ：云和。

3.开幕式

采取专业表演团队与群众娱乐相结合的方式。在开幕式上，由热烈的威风锣鼓、喜庆的双龙迎宾、欢快诙谐的小丑表演和卡通人物角色扮演组成迎宾队列；开幕式后，将有12个特色表演方阵、五辆彩车、五色方阵出现。共同表达云和人民对来自五湖四海的嘉宾友人的热情欢迎，全面展示云和“山水家园之美、童话世界之乐”。

4.中国木制玩具博览会

博览会以展示中国木制玩具、拓展木制玩具市场为主题，加强木制玩具行业交流为目的，集展、销于一体，通过展示云和木制玩具代表性的传统产品、新兴产品、文化创意产品、产业衍生品，充分展现云和木制玩具童话休闲、益智娱乐、绿色环保的品质特征，促进木制玩具行业沟通、交流与合作。

5．童话云和木玩狂欢活动

该活动分木玩区块和彩车巡游两项内容，是本届木玩文化节的亮点活动，突出“互动狂欢”的概念。在县城中山广场、樟树脚广场、元和广场、体育馆广场四个点设置了木玩童趣乐、木玩智慧碰、木玩勇者胜、新云木玩总动员等四个木玩区块，全部免费向市民开放。同时，通过彩车巡游，市民们可以欣赏到滑稽好玩的小丑、惟妙惟肖的COSPLAY表演、活泼悦动的假面舞者以及玩具展示等丰富多彩的节目。“点”、“线”结合的设计就是为了让更多的市民参与互动狂欢，享受木玩带来的乐趣。

6．“童话云和”摄影艺术展及小顺石精品展

云和有着木玩奇珍、云和梯田、瓯江帆影、高山杜鹃、畲家耕乐等丰富的摄影创作题材，是摄影绝佳之地。本次摄影作品展以“童话云和”为主题展出80幅摄影作品，展现“童话云和”之美。云和小顺石是“四大系印石”之一。潘天寿曾有“田黄华贵，封门清雅，小顺妩媚”之赞。本次展览将展出云和小顺石300-500方，分小顺品种石、小顺石原创作品、小顺石精品石三个单元。

7．木玩灯谜会

为增添“木玩文化节”的喜庆气氛，宣传云和木玩文化，让来宾和市民了解云和、喜爱云和，在云和江滨绿廊南岸举办木玩灯谜会。用木制玩具做成各种不同造型的灯，共悬挂800—1000个灯谜。谜题以本土文化为主，穿插一些经典谜语，猜对者可获得精美木玩一份，在营造浓厚节日氛围的同时，加深游客对云和秀美景观、历史人文、丰饶物产及民族特色等多方面的了解，达到推广云和木制玩具以及旅游景区的目的。

8．木玩乐园开园暨中国木玩博物馆奠基仪式

木玩乐园建设以木玩、童话为主线，通过“一轴六区四融入”的布局设计，建成木玩与文化相融合的创意拓展公园。建设项目主要包括：游步道、主轴景观、山体绿化、童话小木屋、木玩元素单体、童话场景等。中国木玩博物馆是集博物、科技、影视、科普、档案、文史展示和玩具论坛、室内玩具体验等功能于一体的综合性场馆，是中国木制玩具城的标志性建筑。木玩乐园开园与中国木玩博物馆奠基仪式同时举行。

9．经贸合作项目签约仪式

为加强区域经贸合作，推动我县产业转型升级，本届中国木制玩具文化节将举行经贸合作签约仪式。签约项目分为政府间区域性合作项目和商贸投资项目两类，与轻工联合会、香港贸发局、教育部教学仪器研究所等签订区域性合作项目，与重要投资商或客商签订项目投资协议。

10．中国木制玩具发展论坛

木制玩具发展论坛以探讨国际国内木制玩具产业的发展趋势，探讨玩具文化与儿童教育的关系及其热点、重点、难点问题，加快我县木制玩具转型升级为目的，邀请国内外知名的专家学者以及实业界知名人士作专题报告。在论坛期间将发布云和木制玩具产业竞争力报告。

11．全省中小学校园剧调演

为营造浓厚的童话氛围，让更多的人走进童话，热爱童话，走进云和，热爱云和，联合省教育厅、浙江卫视少儿频道，举办“浙江省中小学校园剧创作研讨加工会暨省中小学校园剧调演活动”。 通过孩子们独创、生动的校园剧目演出，让来自全省的少年儿童共同体验云和“山水家园、童话世界”的浪漫氛围，感受丰富多彩、阳光绚烂的世界，接受艺术与美的熏陶。

（二）休闲旅游观光

宣传“山水家园，童话世界”的秀丽风光，结合县里要打造的4A级景区，围绕“一城一湖一梯田”的元素，选定如下旅游采风路线。

1.梯田景区（半天时间）

游客接待中心—（换乘）—天籁云和—日出云海—（换乘）—七星墩观景台—（步行）—白银谷游步道—坑根石寨—（换乘）—游客接待中心

2. 仙宫景区

（1）水电工业游线：游客接待中心—金水坑大桥—伊甸园—紧水滩电站—双曲拱坝—仙宫花海—游客接待中心（1.5小时）

（2）十里云河游线：游客接待中心—金水码头—船帮古镇— 慧云寺—瓯江帆影—返程（2小时）

（3）仙宫渔乐游线：游客接待中心—大坝坝顶—仙宫码头—仙牛岛—返程（2.5小时）

3.木玩乐园游线

（三）媒体宣传营销

充分利用好各主流媒体、专业媒体、网络媒体以及通过各类广告手段，在节前、节中、节后各个节点，通过新闻报道、专题、专版、专访等形式，营造浓厚的节庆宣传氛围，提高“木玩文化节”的知晓率和云和知名度，让国内外人士了解云和、了解木玩文化。

1.主流媒体 。 邀请中央电视台、浙江卫视、浙江日报等中央、省级主流媒体开展宣传促销，报道“木玩文化节”的新闻，同时，将校园剧调演等活动在省台录播，争取在中央、省级等媒体实现声、视、文字的突破。

2.专业媒体。 邀请香港贸发网、中国幼儿教育杂志、玩具世界、中外玩具制造等专业媒体到云和进行专题报道，从不同角度、不同侧面、不同视角挖掘报道云和节庆活动与节庆文化，提升云和整体形象。

3.网络媒体。 加强与人民网、搜狐网、新华网、中新网等国内一线网络媒体和慧聪网、阿里巴巴等商业网络媒体合作，通过网络的评论、传播，实现网络的互动，进一步提升“木玩文化节”的知名度。