作品炒作（zuo pin chao zuo）是指针对个人（或者团体）新出的专辑、唱片、单曲、画作、书籍、雕塑、发明、艺术品、影视剧、作品等进行炒作，在互联网、平面媒体等平台上进行广泛宣传和推广的过程。

作品炒作的重点在于炒作，而炒作则需要一个炒点。不同的作品有不同的特点，有的炒点在于作品丰富的内涵；有的炒点专注于个人的才艺方面，通过深度挖掘独特才艺来打响这个人(或团体)的名声；有的炒点则在于个人的特性，比如“美女作家”本身就是一个炒点。总之作品炒作要抓住作品的一个亮点来进行扩充和宣传，做到“人无我有，人有我精”。

常见的作品炒作方式：

1、相关的软文、文案展示。以作品亮点来吸引大众注意。取材一般都比较八卦、有趣，满足人们的好奇心理。

2、开放式的话题讨论、PK，吸引大众进行留言、讨论。话题一般会倾向于私人化、生活化。

3、多方炒作，加入不同的声音，充分调动大众的参与积极性。

作品炒作的周期不等，有时候是为了配合作品的销售和公布，有时候是长期建设个人或者团队口碑。国内作品炒作的先行者襟抱堂机构认为，一般来说作品炒作的周期不能少于1—2个月，从传媒学和消费心理学的角度来说，这样有利于在大众心中留下较深刻的印象并使之沉淀。