自然搜索也称为：有机搜索，与他对应的是sponsored search(赞助搜索)。它是指搜索引擎根据自己的算法给予所有在它们索引数据库中的网站，针对搜索关键词而返回给用户的搜索结果。这类结果一般显示在网页的左侧，因此才会有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排名。这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给予自动排列。搜索引擎优化的现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大限度的来自搜索引擎的流量。当用户键入关键字并开始搜索出现的结果被称为搜索引擎结果页面。出现在页面左侧的那一列就被称为自然搜索，右侧那个则被称为，赞助搜索。自然搜索是生成没有付费广告的结果。许多客户都觉得，这些成果更准确地反映了他们可能想搜索一个特定词组，自然搜索排名（百度快照）更客观、可信、真实及权威等。