图书信息

内容简介

目录

图书信息

出版社: 首都经济贸易大学出版社; 第1版 (2005年5月1日)

丛书名: 21世纪营销前沿丛书

平装: 440页

正文语种: 简体中文

开本: 32, 32开

ISBN: 7563812059, 9787563812059

条形码: 9787563812059

尺寸: 21 x 14.6 x 1.8 cm

重量: 440 g

内容简介

本书在对注意力营销产生的客观必然性、含义、特点、功能等问题综述的基础上，研究了消费者行为与注意力营销、产品策略与注意力营销、品牌策略与注意力营销等问题。

目录

第一章 注意力营销理论与实践综述(1)

一、注意力营销的相关理论(1)

二、注意力营销的相关概念(20)

三、注意力营销功能及营销组合(28)

四、现代营销管理理论与实践的研究前沿--注意力营销(35)

五、注意力营销研究的意义及产业发展前景(43)

案例：《英雄》诠释注意力营销(50)

第二章 消费者行为与注意力营销(54)

一、基于注意力时代的消费者行为模式(55)

二、影响消费者注意力的个人因素(59)

三、影响消费者注意力的环境因素(75)

四、影响消费者注意力的营销因素(86)

第三章 产品与注意力营销(104)

一、整体产品及其在营销中的作用(105)

二、核心产品与注意力营销(108)

三、有形产品与注意力营销(113)

四、附加产品与注意力营销(126)

案例：手机市场个案分析

--摩托罗拉的产品售销策略(132)

第四章 品牌与注意力营销(140)

一、注意力与品牌设计(141)

二、注意力与品牌定位(149)

三、注意力与品牌传播(160)

四、注意力与品牌营销策略(167)

案例：南岳衡山的品牌创新策略(185)

第五章 广告与注意力营销(190)

一、注意力营销条件下的广告策略(190)

二、广告沟通的注意力营销策略(200)

三、广告媒体的注意力营销策略(217)

四、广告创意的注意力营销策略(236)

案例：国产洗发水广告策略分析(250)

第六章 服务管理与注意力营销(259)

一、产品和服务(259)

二、开发服务型人力资源吸引顾客注意力(266)

三、设计有形展示吸引顾客注意力(278)

四、规划管理服务过程，吸引顾客注意力(286)

第七章 人员与注意力营销(298)

一、人员促销与注意力营销(298)

二、营销组织领导与注意力营销(322)

三、营销组织与注意力营销(335)

案例：宝洁公司玉兰油人员促销(345)

第八章 分销渠道与注意力营销(350)

一、注意力营销--渠道发展的必由之路(350)

二、注意力经济时代渠道内部注意力管理(358)

三、注意力经济时代的渠道营销策略(368)

案例：百事可乐渠道注意力营销(379)

第九章 文化与注意力营销(388)

一、注意力经济背景下的文化营销 (388)

二、注意力与产品文化(396)

三、注意力与品牌文化(405)

四、注意力与企业文化(419)

案例：IBM的企业文化(431)

参考文献(434)

后 记(439)