| 词条 | 重塑品牌的六大法则 |
| 释义 | 图书信息书 名: 重塑品牌的六大法则 作 者：莱特，基顿 ，吕熠 译 出版社： 中国人民大学出版社 出版时间： 2010-12-1 ISBN: 9787300130293 开本： 16开 定价: 36.00 元 编辑推荐拉里和琼为所有商业管理者提出了一套很好的指导原则——无论他们是在重建品牌，还是在确认现有品牌的表现。 ——罗斯·史密斯（Russ Smyth），H&R Block首席执行官，前麦当劳欧洲区总裁 是否拥有一个强有力的品牌是决定企业成败的关键，这种观念在现今社会尤其正确。本书不仅从一个独特的视角讲述了麦当劳如何成功地实现了品牌重塑，更重要的是它提出了六条非常有用的法则，适用于任何品牌的重塑。 ——汉斯·斯特拉伯格（Hans Straberg），瑞典伊莱克斯总裁兼首席执行官 本书展示了这样一个基本事实：品牌塑造源于对改变消费者欲求的理解。创造、发展、保持和加强消费者关系是品牌成功的关键。这本书对于那些相信品牌管理并且知道市场营销远大于做做广告的人来说是份礼物。书写得引人入胜，读起来很愉快。 ——霍华德·沃克（Howard Walker），M&M/玛氏公司前总裁 在过去的两年中，我们努力想转变成为一个更加以顾客为中心的公司，拉里在这方面是个很棒的合作伙伴。他深知如何激励员工和利用资金，使他们服务于整体市场策略，这样的洞察力对于任何致力于公司转型或致力于发展顾客驱动型组织的管理团队都是无价之宝。 ——维尼恩佐·皮埃欧尼（Vincenzo Picone），通用电气金融服务公司全球市场总监 内容简介本书的作者曾任麦当劳的首席营销官，负责麦当劳品牌的重建项目，基于此次的经验以及作者对于培养、管理和建立品牌方面的真知灼见和切身的实践，在本书中总结并阐述了使品牌重新焕发活力的大法则，帮助企业重振品牌、焕发活力，特别是在今天全球经济疲软之时，找到新的增长点。 作者简介拉里·莱特（Larry Light）是全球领先的品牌顾问公司Arcature LLC的首席执行官。2002年至2005年，在麦当劳市场转型的重大时期，他担任麦当劳的全球首席营销官。通过在日产、3M和IBM等公司的工作，他总结出了具有突破性的法则、理念、方法和步骤，用来培育、管理和塑造品牌，从而使企业获得持续的盈利性增长。莱特曾是BBDO的执行副总裁，负责市场调查和媒体。他还曾任达彼思（Bates）全球国际部的主席兼首席执行官，并任达彼思董事。 目录引言 法则及其实践简介 第1章 转型的背景 第2章 重塑品牌的六个法则 第3章 法则1：重新定义组织焦点 第4章 法则2：恢复品牌相关度 第5章 法则3：彻底改造品牌体验 第6章 法则4：加强面向结果的企业文化 第7章 法则5：重建品牌信任 第8章 法则6：实现全球联盟 第9章 实现全球联盟：制订致胜计划 第10章 六个法则真的有效吗？ |
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