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图书简介：

作/译者：于志坚出版社：南开大学出版社

出版日期：2008年11月ISBN：9787310030316 [十位:7310030311]

页数：372 重约：0.474KG

定价：￥32.00

旧书普通用户价：￥12.80 为您节省：￥19.20

旧书VIP用户价：￥11.50 为您节省：￥20.50

团购优惠价：￥10.90

内容提要：

《广告案例教程》于业界创新性的融人光盘教学内容,本套教程光盘分上下两张,光盘一精选书中精华,以PPT文件的形式,简明易懂,便于教师教学,并使学生快速掌握相关知识,光盘二荟萃书中相关平面设计及电视TVC广告片,学习的同时具有鉴赏价值,便于保存及观赏,成为很好的辅助教学工具。 注:光盘需要单独购买

图书目录：

第一章 市场营销与广告

第一节 市场营销发展过程

第二节 市场营销概述

第三节 市场营销观念

第四节 广告概述

第五节 需求与策略

相关实战案例

我要我的滋味

——2006年伊利优酸乳品牌营销攻势

案例供稿:智威汤逊一中乔广告有限公司

第二章 产品定位与广告定位

第一节 市场定位

相关实战案例之一

中兴手机领军中国3G通向卓越之路

案例供稿:上海卓越形象广告传播有限公司

相关实战案例之二

返璞归真,大道至简

——有关修正药业“良心药、放心药”的策略回顾

案... [显示全部]

文章节选：

商品销售十分重要。企业需要尽最大努力来加强这一职能。其具体的活动包括:寻找和识别潜在顾客,接触与传递商品交换意向信息,谈判,签订合同,交货和收款,提供销售服务。然而,进行商品销售是有条件的。要顺利进行商品交换的有关条件包括:1.至少有两个主体,他们分别拥有在自己看来是价值相对较低,但在对方看来具有更高价值的有价物(商品、服务的货币),并且愿意用自己所拥有之物来换取对方所拥有的有价物。2.他们彼此了解对方所拥有的商品的质量和生产成本。3.他们相互之间可以有效地进行意见沟通。例如洽谈买卖条件,达成合... [显示全部]

编辑推荐与评论：

随着行业的不断发展,广告作业的流程更加专业化和系统化,其趋势正朝着整合营销传播以及分众化传播发展,从而对从业人员在资本、资源、品牌认知与管理、广告创意、公关活动、媒介发布等方面的能力要求越来越高,这就同时对中国大专院校相关的人才培育提出了新的挑战,本套《广告案例教程》的出版正是在此市场背景下应运而生。

本套《广告案例教程》根据基本的广告运作体系分为八个章节,内容翔实,在各个章节中具有针对性的导人企业、媒体、广告公司最近时期的新鲜案例(其中不乏在全国各种案例评选中获得金奖的案例),将理论与实践紧... [显示全部]