| 词条 | 当代市场调研 |
| 释义 | 图书信息书 名：当代市场调研 作 者：（美）麦克丹尼尔，（美）盖茨 著，李桂华 等译 出 版 社：机械工业出版社 出版时间：2012-1-1 版 次：1 页 数：508 字 数： 印刷时间：2012-1-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787111364221 包 装：平装 22566834 内容简介《当代市场调研（原书第8版）》是国外最为流行的市场调研教材之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。《当代市场调研（原书第8版）》特色鲜明、语言生动，以“作真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时，《当代市场调研（原书第8版）》将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中，既有战略高度和理论深度，又有实践价值及现实意义。 《当代市场调研（原书第8版）》适用于营销学专业本科生、研究生及mba学生，也可供企业营销管理人员参考之用。 作者简介李桂华，男，53岁 ，籍贯天津，管理学博士,南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。多年来曾主讲统计学、市场营销学、市场调研与预测、销售管理、渠道管理、品牌管理和产业营销等多门课程。在国内外公开发表学术论文60余篇，主编出版《现代营销管理》、《市场营销调研》、《市场调研与预测》等10余部著作，主持国家自然科学基金、教育部社科基金和中国科协项目等多个省部级和企业项目，并于2007年在恒安标准人寿有限公司的资助下，开发出中国首个消费者寿险认知指数，每年发布一次。 目录译者序 译者简介 前言 致谢 教学建议 第1章市场调研概述 1?1市场营销的实质 1?2市场调研与决策制定 1?3互联网对市场调研的深远影响 1?4市场调研的发展 本章小结 复习思考题 调研实例1?1我要我的卫星广播 调研实例1?2年轻消费者在搜索银行业务时仍然想要人员接触 第2章市场调研行业的道德抉择 同名书籍基本信息副标题: 二十一世纪管理经典教材系列·营销教材译丛 作者: 小卡尔.迈克丹尼尔,罗杰.盖茨 译者: 范秀尘 出版社: 机械工业出版社 出版年: 2002-5 页数: 518 定价: 55.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787111077909 内容简介本书是国外最为流行的市场调研教科书之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明，语言生动，以“集中于调研客户”为宗旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。 本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。 作者简介小卡尔.迈克丹尼尔,得克萨斯大学附灵顿分校市场营销系主任。出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作。担任《全业研究学报》编委。日内百国际贸易中心高级顾问。1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”称号。 罗杰.盖茨，DDS调研公司司总裁，并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。 目录第一部分 导论 第一章 市场调研在管理决策中的作用 第二章 市场调研中的提供者和使用者 第三章 市场调研过程 第二部分 设计调查方案 第四章 公开的二手资料、数据库、因特网和决策支持系统 第五章 定性调研 第六章 原始资料的收集方法：询问法 第七章 原始资料的收集方法：观察法 第八章 原始资料的收集方法：实验法 第九章 测量 第十章 利用测量量表改善营销效果 第十一章 问卷设计 第十二章 基本抽样问题 第十三章 样本容量的确定 第四部分 数据分析 第十四章 数据处理和基本数据分析 第十五章 数据分析：差分统计检验 第十六章 数据分析：二元变量相关和回归 第十七章 多变量数据分析 第五部分 市场调研实践 第十八章 沟通调研结果 第十九章 营销调研管理与调研伦理 第二十章 竞争情报工作 第二十一章 市场调研实践 |
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