| 词条 | 中外广告史课程辅导 |
| 释义 | 图书信息作 者：郭杨 编著出 版 社：上海财经大学 出版时间：2005-12-1 版 次：1 页 数：383 字 数：356000 印刷时间：2005-12-1 纸 张：胶版纸 I S B N：9787810985130 包 装：平装 内容简介本书为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书”中 的一种。全书由中国广告史与外国广告史两大编构成，提纲挈地介绍了人类商业活动中广告的发展过程。书中每一篇章均有“本章导读”，勾勒该篇章的脉络，有“学习要点提示”，以示学习该篇章所需掌握的重点，随后有“本章题典”“题典答案”，以助学员巩固学过的知识，最后有“导读资料”，以拓展学员的视野。本书既可作为广告专业自学考学员复习迎考之用，也可作为夜大学、本科生该专业学员复习时的参考用书。 本书以教材为主体，兼容学术性探讨与实践经验的总结，并提供一定量的习题供考生实践演练和热身，附上的参考答案多是为读者提供一个思考问题的角度与视域，希望读者能以此为契机引燃自己创造性的灵感火花。 目录总序 导读 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章导读 学习要点提示 一、奴隶社会及其以前的广告 二、战国至隋朝时期的广告 三、唐宋时期的广告 四、明清时期的广告 本章题典 题典答案 导读资料 第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告 本章导读 学习要点提示 一、鸦片战争前后的广告 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告 四、五四运动至20世纪30年代的广告 五、抗日战争至新中国成立前的广告 六、旧中国的广告业管理 第三章 新中国成立以来的我国广告（1949-1976） 第四章 新时期我国广告（1979年以后） 第五章 台湾地区广告简史 第六章 香港地区的广告 第七章 公益广告 第二编 外国广告史 第八章 外国广告发展的演变 第九章 美国广告发展史 第十章 日、英、法、俄等国的广告 第十一章 国际广告组织与管理 第十二章 21世纪全球广告趋势 《中外广告史》模拟试卷及参考答案 参考文献 |
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