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中国音乐节在现阶段出现了急速发展的态势。进入21世纪后，中国音乐节开始出现了一个稳定而又缓慢的增长期，但到2010年，音乐节的数量已经飙升到92场，增加量比2009年音乐节数量的总数还多，达到48场，增长速度高达109%。目前，中国音乐节以四种模式在快速发展，也面临的五大问题和五大发展趋势。

道略简介

《中国音乐节研究报告》由道略文化产业研究中心的多名研究人员经过长达3个月的时间调研分析、并撰写而成。

道略文化产业研究中心是中国文化产业领先的研究与咨询机构。

发展目标：成为文化产业最专业的智力服务机构；

服务领域：服务领域包括文化产业、文艺演出、动漫游戏、艺术品、广告、报纸期刊、图书音像、广播电视、电影音乐、网络服务、电信服务等；

咨询客户：研究中心的专业咨询师已经为50多家文化传媒机构提供过咨询服务。客户包括省市政府文化部门、新闻管理部门、跨国文化传媒机构和国内领先的报刊社、出版社、传媒集团等；

报告内容

（联系电话：010-6225 6535）

第一章 中国音乐节发展现状分析

一、 中国音乐节发展的基本情况

(一) 中国音乐节发展迅速，近五年增幅达五倍

(二) 中国音乐节主要集中在以北京为核心的东北部地区

二、 中国音乐节呈现出四大特性

(一) 中国音乐节多在户外举行，户外场所主要集中在景区

(二) 中国音乐节多以摇滚音乐节为主，占到七成以上

(三) 中国音乐节举办时间主要集中在下半年，以10月份最高

(四) 中国音乐节一般以中短期为主，2至3天音乐节占到一半以上

三、 中国音乐节运营主体状况

(一) 中国音乐节以政府举办为主，占音乐节总数的近五成

(二) 政府主办的音乐节主要以政府机关为主体，比重超过三成

(三) 企业主办的音乐节主要以演出类公司为主体，比重超过六成

(四) 政府参与主办的音乐节主要是政府与企业参与形式，比重超七成

(五) 其它形式音乐节主要以社会组织和学校为主体，均占四成

第二章中国音乐节主要发展模式及典型案例分析

一、 专业化连锁模式

(一) 专业化连锁模式的主要特点

1. 音乐产业产业链变革升级

2. 专业机构拥有音乐节的核心资源

3. 专业机构采取跨区域的品牌连锁策略

(二) 案例一：迷笛音乐节

1. 迷笛音乐节发展历程

2. 迷笛音乐节领军人物背景

3. 迷笛音乐节运营模式分析

4. 迷笛音乐节举办效果分析

(三) 案例二：摩登天空有限公司音乐节

1. 摩登天空举办音乐节历程

2. 摩登天空举办音乐节的领军人物背景

3. 摩登天空公司音乐节运营模式分析

4. 摩登天空举办的音乐节效果分析

(四) 案例三：热波音乐节

1. 热波音乐节发展历程

2. 热波音乐节领军人物背景

3. 热波音乐节运营模式分析

4. 热波音乐节举办效果分析

二、 音乐与旅游联动模式

(一) 音乐与旅游联动模式的主要特点

1. 以推动区域旅游业发展为主要目的

2. 当地媒体资源对景区音乐节支持力度很大

3. 采取以音乐为核心的综合性娱乐主题模式

(二) 案例一：云南丽江雪山音乐节

1. 云南丽江雪山音乐节发展历

2. 云南丽江雪山音乐节组办机构背景

3. 云南丽江雪山音乐节运营模式分析

4. 云南丽江雪山音乐节举办效果分析

(三) 案例二：张北草原音乐节

1. 张北草原音乐节背景

2. 张北草原音乐节组办机构背景

3. 张北草原音乐节运营模式分析

4. 张北草原音乐节举办效果分析

三、 音乐与产品联动模式

(一) 音乐与产品联动模式的主要特点

1. 以销售和推广企业产品为主要目的

2. 采取场地直销和艺人推销的营销模式

3. 音乐节一般以企业冠名的形式出现

(二) 案例一：福建雪津ICOOL沙滩音乐节

1. 雪津ICOOL沙滩音乐节主办企业背景

2. 雪津ICOOL沙滩音乐节背景

3. 雪津ICOOL沙滩音乐节的运营模式分析

4. 雪津ICOOL沙滩音乐节举办的效果分析

四、 音乐与城市品牌提升模式

(一) 城市品牌提升模式的主要特点

1. 以树立城市或区域的文化品牌为目的

2. 音乐节是城市或地区对外交往的平台和标志

3. 音乐节名称中冠以城市名称

(二) 案例一：哈尔滨之夏音乐节

1. 哈尔滨之夏音乐节发展历程

2. 哈尔滨之夏音乐节运营模式分析

3. 哈尔滨之夏音乐节举办效果分析

(三) 案例二：上海之春国际音乐节

1. 上海之春国际音乐节发展历程及特点

2. 上海之春国际音乐节运营模式分析

3. 上海之春国际音乐节举办效果分析

第三章国际音乐节典型案例分析及思考

一、 案例一：美国伍德斯托克音乐节

(一) 伍德斯托克音乐节发展历程

1. 伍德斯托克音乐节发展历程

2. 电影《制造伍德斯托克》上映

(二) 伍德斯托克音乐节发展模式及特点

1. 伍德斯托克音乐节背景介绍

2. 伍德斯托克商业运作模式

(三) 伍德斯托克音乐节对中国音乐节的影响及借鉴

1. 音乐节所要传递的文化氛围要与时代氛围高度吻合

2. 制作能代表音乐节所要表现文化的LOGO

3. 重视宣传口号的作用

4. 优质音乐是音乐节取得成功的重要保证

二、 案例二：日本富士摇滚音乐节

(一) 富士摇滚音乐节发展历程及规模

1. 富士摇滚音乐节发展历程

2. 富士摇滚音乐节发展规模

(二) 富士摇滚音乐节发展模式及特点

1. 富士摇滚音乐节主要模式是与旅游紧密结合

2. 富士摇滚音乐节的演出形式以摇滚为主，形式多样

3. 富士摇滚音乐节是全球最干净有序的音乐节

4. 富士摇滚音乐节的主要群体是中年人

(三) 富士摇滚音乐节对中国音乐节的影响及借鉴

1. 中国举办音乐节应与旅游产业紧密集合结合

2. 中国音乐节需走特色音乐节之路

三、 案例三：印度尼西亚的雅加达国际爵士音乐节

(一) 雅加达国际爵士音乐节发展背景

(二) 雅加达国际爵士音乐节发展模式及特点

1. 雅加达国际爵士音乐节以爵士音乐为主，包括多种特色主题内容

2. 雅加达国际爵士音乐节资金主要来自与赞助商的支持

3. 雅加达国际爵士音乐节获得印尼政府的大力支持和重视

4. 雅加达国际爵士音乐节的主要收入是门票和商品销售收入

(三) 雅加达国际爵士音乐节对中国音乐节的影响及借鉴

1. 通过政府支持或举办音乐节来带动区域旅游经济的发展

2. 音乐节举办场所的选择是音乐节成功的关键要素

四、 案例四：奥地利萨尔茨堡夏季音乐节

(一) 萨尔茨堡音乐节的发展历程

(二) 萨尔茨堡音乐节发展模式及特点

1. 萨尔茨堡音乐节以古典音乐、歌剧、戏剧和话剧等为主要表演形式

2. 萨尔茨堡音乐节举办场所包括了室内、户外多种形式

3. 萨尔茨堡音乐节超越国界，国际化程度越来越高

4. 萨尔茨堡音乐节盈利模式仍以门票收入为主

(三) 萨尔茨堡音乐节对中国音乐节的影响及借鉴

1. 以古典音乐为主要内容的音乐节需要持久的进行品牌宣传和打造

2. 中国音乐节要走出国门，加强与国内外机构的联合

第四章中国音乐节发展的主要问题和趋势分析

一、 中国音乐节面临的主要问题

(一) 音乐节盈利能力普遍较弱

(二) 音乐节内容出现同质化

(三) 音乐节的社会功能出现偏差

(四) 音乐节票价普遍偏高

(五) 音乐节市场运作还不够成熟

二、 中国音乐节的发展趋势分析

(一) 中国音乐节发展规模仍有继续扩大的趋势

(二) 中国音乐节演出形式将呈现多样化发展趋势

(三) 中国音乐节的跨区域连锁模式将占据主导地位

(四) 以音乐节为核心的新的产业链模式正在形成

(五) 音乐节与其他产业融合发展的趋势加强