| 词条 | 中国数字娱乐产业发展战略研究 |
| 释义 | 作者：李思屈等著 ISBN：10位［7802309670］13位［9787802309678］ 出版社：社会科学文献出版社 出版日期：2007-12-1 定价：￥39.00元 内容提要本书系统地研究了数字娱乐产业的基本特征和规律，描述了中国数字娱乐产业的竞争态势与竞争战略，全面而系统地梳理了中外数字娱乐研究的最新成果，提出了数字娱乐产业竞争中可以采取的营销战略、品牌战略和内容战略。60余幅图表均采用数据公司授权的最新数据与作者亲自拍摄的一手资料。 编辑推荐本书是浙江省哲学社会科学规划重大项目课题的研究成果。本书系统地研究了数字娱乐产业的基本特征和规律，描述了中国数字娱乐产业的竞争态势与竞争战略，全面而系统地梳理了中外数字娱乐研究的最新成果，提出了数字娱乐产业竞争中可以采取的营销战略、品牌战略和内容战略。 作者简介李思屈，浙江大学传媒与国际文化学院教授，传播所副所长。2003年完成四川省重点课题《城市形象与文化产业》，2006年完成浙江省社科规划重大课题《数字娱乐产业品牌战略研究》及《浙江省数字娱乐产业品牌战略研究》。在权威核心期刊发表论文多篇，专著有《数字娱乐产业》(2006)、《文化产业概论》、《东方智慧与符号消费》、《广告符号学》、《中国诗学话语》等。 目录序作为形象产业的数字娱乐 第一章中国数字娱乐产业现状及战略态势 第一节产业发展概况 第二节产业政策环境 第三节产业战略态势 第二章数字娱乐产业研究现状 第一节产业链及发展模式研究 第二节新型数字技术与服务探讨 第三节数字娱乐产业营销模式 第四节保护与创新——版权纠纷 第五节数字娱乐产业的其他研究 第三章数宇娱乐消费与营销战略 第一节娱乐产业研究的符号学派 第二节消费现状的符号学分析 第三节营销战略 第四章数字娱乐产业品牌战略 第一节数字娱乐品牌的内涵和结构 第二节数字娱乐品牌定位和构建 第三节数字娱乐品牌维护和管理 第四节个案研究：中南卡通的品牌发展之路 第五章数字娱乐产业内容战略 第一节实施内容战略势在必行 第二节加强内容研究 第三节加强受众审美接受心理研究 第四节完善内容生产机制 第六章浙江数字娱乐产业 第一节产业发展概况 第二节浙江省数字娱乐企业 第三节浙江省数字娱乐产业基地 第四节浙江省动漫游戏教育 第五节中国国际动漫节 参考文献 后记 |
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