| 词条 | 中国平面媒体广告价值研究体系 |
| 释义 | 简介中国平面媒体广告价值研究，是一项关于中国平面媒体在广告投放回报价值的全方位研究，研究维度囊括国内23个主要城市和12大行业。这是由开元研究与中国媒体价值网联手共同推出的一项创新性研究项目。2011年已经开始发布相应的研究结果和评估报告。 研究意义该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据，评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一的“媒体价值指数”和“媒体优选指数”两大核心指标体系给出研究成果。 通过“媒体价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较;媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广告优劣势所在。 通过“媒体优选指数”指标体系，广告主和广告公司在进行广告购买决策时，可以获得来自第三方的，公正客观的，同时也是最为直观的数据参考;媒体可以根据这一指标进行自身和竞争对手的比较，灵活的调整自己的价格策略。 调研范围目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国23个城市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等12个行业。 评估指标媒体价值指数 媒体价值指数 = 受众规模因子×受众构成因子×媒体对受众影响力因子×广告主对媒体的认同因子 媒体优选指数 媒体优选指数 =媒体价值指数 / 媒体价格 评估因子受众规模因子 主要参考发行数据。借助在20个城市的定期发行监测研究，及开元研究所拥有的大量一手发行数据。在这方面，假定发行量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。 受众构成因子 主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、其他第三方公开的阅读率数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。在这方面，假定媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的重要构成因子。 媒体对受众影响力因子 主要参考媒体在互联网的二次传播能力。数据来源开元研究网络数据挖掘研究体系，通过对4.5亿网民的上网痕迹监测和600亿网页数据的分析挖掘，研究该媒体在网络二次传播的映射，折射出该媒体实际的阅读人群特性和社会影响力度。在这方面，假定媒体在相关领域互联网形成二次传播的能力越强，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。 广告主对媒体的认同因子 主要参考广告监测数据。数据来源于第三方广告监测机构购买数据。在这方面，假定媒体在相关领域广告集中度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。 |
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