| 词条 | 中国本土广告论丛 |
| 释义 | 图书信息语言：简体中文 出版社：工商出版社 出版时间：2004-8出版； ISBN：7800129527 作者：唐忠朴； 开本：32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：318页； 内容简介书中收入作者二十多年来（从1981年到2001年）在广告学术研究上的主要成果。 全书内容包括八个部分：论广告观念、论广告策划与创意、论影视广告创作、论品牌与营销传播、论广告市场与广告经营、论媒体及论公益广告；并选辑了作者本人撰稿的四则策划案例。 作者在书中不仅论述了现代广告的基本概念、理论来源及其主要特征；尤其强调结合我国国情建立和发展中国现代广告的意义。 对当前出现的新理论、新概念、如品牌资产、品牌战略、营销沟通、整合营销传播等，作者从国际视野的角度作了扼要而精当的阐释。作者还针对我国传媒业当前形势，提出了如何应对的策略思考与建议，其中包含不少新颖而独到的观点与见解。 本书内容丰富，观念新颖、既具有学术性，又具有实用性。可供广告学研究工作者、企业营销与广告人员、广告业从业人员、传媒业市场推广人员及高等院校广告学专业师生阅读与参考。 目录第一章 论广告观念 广告的生命在于真实 社会主义经济与广告 谈谈广告的思想性 “广告”溯源 建设有中国特色的广告理论 广告嬗变的轨迹 解析现代广告特征 改变观念 迎接挑战 第二章 论广告策划与创意 广告与市场研究 广告策划的成功要领 广告创意初探 广告创意与中华文化 第三章 论影视广告创作 刻意创作 追求完美 掌握电视特性 创作有促销力的广告 我国电视广告创作现状及特点 注重文化品位 进一步提高电视广告创作水平 倡导高品位的广告文化 第四章 论品牌与营销传播 CIS与企业形象 品牌资产与品牌战略 更新企业标识的意义 “从更大到更好” 承前启后 自我突破 营销传播的理念与策略 营销传播与市场推广 第五章 论广告市场与广告经营 我国广告市场10年回顾与展望 新趋势 新思考 广告公司经营之道 怎样成为真正的广告人？ 面向新世纪的中国广告市场 第六章 论媒体 广告媒体的有效运用 论报纸广告 电视节目经营市场化的思考 媒体品牌战略的意义与目标 改进媒体广告经营的对策 第七章 论公益广告 我国公益广告的回顾与思考 追求卓越创意 制人公益广告精品 扩大公益广告题材 高扬时代主旋律 公益广告的艺术性与社会主义 生命的赞歌 第八章 广告策划案例 中国农行春季推广活动月策划案 “南国红”葡萄酒广告策划案 “长虹”空调市场推广策划案 《新世纪中国媒介大汇展》策划案 |
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