| 词条 | 战略市场营销：经理人精要指南 |
| 释义 | 版权信息书名:战略市场营销:经理人精要指南 作者:郭贤达 定价:￥36.00 ISBN:9787301111246 出版社:北京大学出版社 出版日期:2006年11月1日 内容简介本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，特别是以中国、印度、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和印度尼西亚为代表，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。 编辑推荐本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。 作者简介郭贤达，华盛顿大学博士，现任北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师。郭教授曾在新加坡国立大学任教，在香港九龙仓有限公司获得了丰富的企业实践经验，也曾在许多著名的国际学术期刊上发表过多篇论文。他还是广受欢迎的咨询师、演讲家和企业培训师。曾为多家知名国际企业提供培训及咨询服务。 图书目录第1章 新亚洲——机遇或威胁 第2章 战略市场营销思维——市场驱动还是驱动市场 第3章 消费者分析 第4章 组织购买者分析 第5章 市场细分、目标市场选择与定位 第6章 市场调研与情报 第7章 竞争分析 第8章 产品概念和设计 第9章 服务市场营销 第10章 品牌管理 第11章 定价策略与实践 第12章 整合营销沟通 第13章 市场营销渠道 第14章 销售人员管理 第15章 计划、执行和控制 |
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