约翰·E·鲍尔斯（JohnE.Powers1837-1919)：是独立文案撰稿员

主要贡献：现代创意广告之父，他宣称“出色的作品是具有进攻性的”，他的作品仍旧是美国广告战的典范。

被认为是广告奇才。在他去世时，又被称为“诚信广告之父”“现代广告之父”。

一般人认为，“原因追究式”广告文案的写作风格形成于1890年，但是其实，鲍威尔斯早在1870年以前就开始使用这种风格了，因为消费者颇为认同这种写法，后来的模仿者渐多，才逐渐流行。

鲍威尔斯说过一句名言：“say the right thing to the right people in an acceptable way.”这是撰写广告文案的基本原则。他认为，对于一个产品行之有效的广告文案，也许对另外一个产品毫无用处，随着广告数量的增多和同类产品广告间的竞争加剧，仅仅展示产品和挖苦对方已经不够了。