| 词条 | 与中国一起成长:宝洁公司在华20年 |
| 释义 | 图书信息书 名: 与中国一起成长：宝洁公司在华20年 作 者：北京大学汇丰商学院跨国公司研究项目组 出版社： 北京大学出版社 出版时间： 2009-4-1 ISBN: 9787301151075 开本： 16开 定价: 38.00元 内容简介作为世界上最大的快速消费品企业之一，宝洁公司在进入中国的20年中以直接投资的方式迅速发展，为研究跨国企业在中国的成功和影响提供了一个很好的案例。本书对宝洁公司在中国的业务发展状况进行了基本的描述，并在此基础上运用现代经济学理论和管理学理论分析了宝洁在中国取得成功的缘由及其投资运营行为对中国社会变化产生的影响。本书得到了宝洁（中国）有限公司的鼎立支持，进而得以记录下许多与宝洁相关的人物对于宝洁和中国发展的真切体会，另外还获取了大量珍贵的历史图片，让本书图文并茂，可读性极强。 图书目录第1章 敲开红色大门 1.1 来华之前 1.2 中国：最后的决战地 1.3 广州：登陆点 1.4 和记黄埔：得力的战略伙伴 1.5 美发护肤品：开启大门的金钥匙 1.6 宝洁在华20年 第2章 品牌之父的中国行 2.1 品牌：宝洁的制胜法宝 2.2 宝洁的品牌经营之道 2.3 案例 第3章 研发：引动中国的心跳 3.1 魅力品牌的诞生地 3.2 创意的原点 3.3 创新：书写美丽传奇的魔笔 3.4 从中国走向世界 第4章 最宝贵的财富 4.1 宝洁人在中国 4.2 商界的“黄埔军校” 4.3 带着宝洁的DNA离开 4.4 未来之路 第5章 行业专家 5.1 供应中国 5.2 渠道之变 5.3 最佳广告主 5.4 拓荒市场研究 第6章 社会责任 6.1 社会责任理念 6.2 宝洁的企业社会责任大剖析 6.3 社会责任背后的故事 第7章 与本土企业共成长 7.1 震动快速消费品行业 7.2 提升快速消费品行业 7.3 跨国公司与市场精神 主要参考文献 后记 |
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