| 词条 | 与媒体共舞：新媒体时代的公司生存韬略 |
| 释义 | 图书信息出版社: 新华出版社; 第1版 (2011年11月1日) 平装: 238页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 7501197598, 9787501197590 条形码: 9787501197590 尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.8 cm 重量: 358 g 作者简介要力石，中国作家协会会员，编审，新闻出版总署“百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员”称号获得者。其所著《实用图书策划学》被《出版人》杂志称为“要氏图书策划学”。著有《单独行走》《生命与爱的咏叹》《红楼梦经典释义800题》《谋划出书》《出版策划》和《畅销书策划88法(修订版)》。组织策划过《信心与希望——温家宝总理访谈实录》《范长江文集》《高科技高思维》《汪国真新作选》《中国名记者传略与名篇赏析(修订版)》《郭守敬》等，是《中国国情读本》系列、“新华国际政治精品文库”、“新华新闻传播精品书系”、“新华现当代文学佳作丛书”、“新华好读小说系列”的总策划。 陈建群，新闻学博士，毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院，现为天津师范大学新闻传播学院教师。研究兴趣主要集中于传媒经济学和媒体策划领域。在《国际新闻界》《当代传播》《中国电视》等新闻传播学重要期刊先后发表学术论文十余篇。代表性论文有《付费电视与时间价值》《电视业的一个帕累托改进》《从信息经济学视角看电视竞争与节目质量》等。 内容简介《与媒体共舞:新媒体时代的公司生存韬略》是探讨在大众传媒时代，公司如何与媒体相处，并如何取得双赢效果路径的一本书。该书站在现代社会企业的生存与发展的角度，通过一些典型案例和新闻传播基本运作规律的介绍，帮助公司了解媒体、认识媒体、感知媒体，并掌握利用媒体趋利避害、化解风险和增强品牌影响力的方法。 《与媒体共舞:新媒体时代的公司生存韬略》适用于各类公司管理及公关人士、媒体从业及研究人员、各级政府相关机构管理人士阅读。 媒体评论媒体所拥有的能量，是社会舆论的力量，是亿万老百姓的力量，公司应正视这种力量，并巧妙地利用这种力量。本书展示给读者的不仅仅是种理念，更是实践方面的操作与创新。 ——中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师、《新闻与传播》主编喻国明媒体不过是现实的中介，舆情才是社会力量的一种声音。尊重媒体，不如说要尊重人心、尊重良知、尊重常识。在这样的基础上，才可能真正是善于运用媒体的力量。 ——中国新华新闻电视网总编辑陆小华 在现代社会中，企业与新闻媒体的关系紧密而复杂。了解媒体、认识新闻传播的规律、正确处理与媒体的关系，有助于企业赢得竞争、健康成长。这本书为企业经营者和管理者提供了这方面的生动案例和有益的建议。 ——中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师蔡雯 目录第一章 成也媒体败也媒体 第一节 三鹿与海尔冰火两重天 第二节 消极应对不如积极借势 第三节 寻找借势媒体的关节点 第四节 媒企双赢为最佳选择 第二章 媒体为新闻而生 第一节 对媒体的N种误读 第二节 立体化的媒体世界 第三节 媒体为新闻而生 第四节 广告是媒体的命脉 第五节 谁能管得了无冕之王 第三章 做媒体的高明推手 第一节 媒体并不总是“幸灾乐祸” 第二节 有钱难买正面报道 第三节 哪些事可能成为新闻 第四节 明修栈道暗渡陈仓 第五节 新闻就是一种吸引力 第六节 借媒体以增强影响力 第四章 和媒体一起策划新闻 第一节 精确制导式的新闻策划 第二节 新闻策划的操作技巧 第三节 新闻策划的思维方式 第五章 广告还可以这样做 第一节 硬广告 第二节 软广告 第六章 不能轻视了新媒体 第一节 “拜登吃炸酱面”的启示 第二节 认识新媒体 第三节 借力新媒体 第七章 媒体与公司：猫捉鼠? 第一节 媒体是只啄木鸟 第二节 丑媳妇也要见公婆 第三节 不要聪明反被聪明误 第四节 坏事可以变好事 第五节 建好媒体公关部 后记 参考书目 |
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