硬文的含义

硬文、硬性广告与软文的区别

硬文的写作特点

如何写作硬文

硬文的含义

顾名思义，硬文是相对于软文而言的，软文是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者一些其他类型的文章里，而硬文就是直接的广告，例如一些横幅广告，户外广告等等，这些都是硬文广告。

硬文、硬性广告与软文的区别

首先来介绍“硬文”：硬文是指通过文章的形式，在文章中进行直接性的产品表达，基本没有加以掩饰和隐藏等，是直接性的针对产品进行全方位的或者是特定的目标进行描述、展示和表达，达到宣传等的目的。

而“硬性广告”指那些视觉上非常直接的广告，例如一些横幅广告，户外广告，招牌等广告形式，硬性广告部是一篇纯粹的文章，它即使出现在文章里也是通过其他方式体现出文章 内容，而不是直接以文章的形式进行宣传、推广、展示 ！

再来看“软文”，软文是指通过文章的形式，在文章中使用含沙射影、棉里藏针、收而不露、克敌于无形的隐形包装技术，来追求一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文是具有非常强的传播力和可持续性发展的劲头，原因就在于它立足于思维，是需要受众在短期或长期的思维中进行对比、研究、钻研后感受内在含义，体会深度内涵的！

硬文的写作特点

硬文写作的跌宕性：文章想吸引读者，就必需有跌宕性，采用牵引读者，指导读者的写作体例，因而从某种角度来说，若是您能写小说，这么写硬文就更不是什么易事。

硬文如何表达并没有必然的法则，往往总是采用多种表达体例，如“记叙、描写、抒情、申明、谈论”。写好一篇硬文，首先要知道你写的文章是面向什么群体，第二你的硬文想抓住这一群体的什么特点。

硬文写作还具有指导性：写作硬文一般是指导读者继续阅读，更多的时候是指导读者去发觉，以至于指导读者去实践，指导性硬文最突出的表现就是硬文中对产品的宣传和营销了。

硬文写作的扩展性，硬文写作要针对某种产品或服务进行扩展性的写作，从而衍生出更多的宣传主题，逐步吸引更多的读者，激发读者的兴趣。

如何写作硬文

受读者青睐的硬文不仅要求作者要有过“硬”的写作技巧，还有必要了解所要宣传推广的服务和产品的一些专业知识，使内容更专业。

首先，硬文写作要有一个富有力的题目。题目犹如一个企业的品牌，其好与坏间接关系到文章能否被接受。创作硬文时，关键的是要有个富有力的题目来吸引读者的留意。文章内容再丰硕，如果没有一个吸引人的题目，将会事倍功半。所以，写硬文重在题目。一篇硬文题目必需有震撼力、神秘感，才能引起读者足够的注意，到达与读者的共识。

要想写好硬文，还在于作者对时事热点的捕捉。好的硬文之所以受到读者的追捧，主要还在于文章内容的新颖，对时事评论的硬文是非常受读者的欢迎的。因而想要提高硬文的关注度，就必须随时评论，随时颁发。

除了硬文的内容要有其独特之处，硬文写作还要留意文章中的措词。举个例子来说，在写作硬文的过程中，要想使其受到关注并引起读者的好奇心，可援用专家的话语借以阐释产品的性能，如“某专家称”、“某专家以为”等。这样一来，自然就提高了硬文本身的质感，比起毫不知情的受广告宣传的影响，读者更为信任和依赖的是“专家”。但硬文写作不能过于浮夸，切实的做好产品宣传和推广，才是硬文写作者的本职。