| 词条 | 赢在简单:广告策划与运作速成读本 |
| 释义 | 百科名片作/译者：(英)法比 戴冰 高超出版社：中国水利水电出版社 出版日期：2004年01月 ISBN：9787508412948 [十位:750841294X] 页数：197 重约：0.345KG 定价：￥25.00 内容提要：当今社会许多公司都出于各种各样的目的而做广告。广告已经成为商业活动中的必要工具,涉及广告制作或广告服务的人也越来越多。显然,广告的效果是非常重要的。而这则要通过有效地组织广告力量、制订切实可行的活动计划以及合理地控制预算来实现。成功的广告来自专业化以及实践经验的积累。本书读者对象是那些需要使用广告以及需要深入了解广告制作和策划的人。本书内容并非只停留在表层广告理论,而是意在为新入行者或是那些想走向成功的广告之路的人提供有效帮助。本书结合广告艺术与实用技巧,运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来,深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人士所推崇。 图书目录：序言 第一章广告的作用及运作 为什么要做广告? 广告在营销组合中的地位 广告能做些什么 第二章制定广告目标和发展策略 制定广告目标 营销与传播 时间表 目标的类型 简报 下一步——策略 策略工具 第三章如何选择目标受众 选择正确的目标受众 谁是目标受众? 受众定义 强度和权重 细分市场 B2B目标 公司受众 第四章如何选择媒介 任务 选择的范围 媒介简报 媒体类型及其特点 需要考虑的因素 有用的信息 如何选择 第五章如何进行媒介购买 由... 编辑推荐与评论：精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧,运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来,深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。 |
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