图书简介：

内容提要：

图书目录：

作者介绍：

图书简介：

作/译者：(美)阿姆斯特朗 (美)科特勒 何志毅 改编出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2006年11月ISBN：9787300077208 [十位:730007720X]

页数：416 重约：0.859KG

定价：￥36.00

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内容提要：

Marketing:An Introduction是一本畅销教材,具有实用,易懂和有趣等特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值,并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。该书按营销过程来组织各章内容,从理解营销环境,收集营销信息,理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递,营销组合之间的配合。最后,作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。

本书的改编建立在充分学习和理解原著的基础上,遵循“保留为主、精简表达”的原则,... [显示全部]

图书目录：

第1篇 定义营销和营销过程

第1章 营销:管理盈利性客户关系

第2章 公司与营销战略:建立客户关系

第2篇 理解市场和消费者

第3章 营销环境

第4章 管理营销信息

第5章 消费者和商业购买者行为

第3篇 设计客户导向的营销战略和营销组合

第6章 市场细分、目标市场选择和定位:与正确的客户建立正确的关系

第7章 产品、服务和品牌战略

第8章 新产品开发和产品生命周期策略

第9章 定价考虑及战略

第10章 销售渠道及供应链管理

第11章 零售与批发

... [显示全部]

作者介绍：

加里·阿姆斯特郎,美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院教授,拥有Crist W. Blackwell教席,该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域唯一永久捐赠的教席。拥有密歇根州立韦恩大学(Wayne State University)商科学士学位和硕士学位及美国西北大学营销学博士学位。