营销策划环境包括

一、 宏观环境

(1)、目标市场可处区域的宏观经济形势

1 总体经济形势

2 总体消费趋势

3 行业的发展情况

(2)、政治、法律背景

1 可能影响产品市场的政治因素

2 可能影响产品销售和推广的法律因素

(3)、文化背景

1 产品与目标市场的文化背景

2 产品与目标客户的文化背景

二、 微观因素