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词条 营销策划:方法、技巧与文案
释义

书籍简介

作 者:孟韬,毕克贵 编著出 版 社:机械工业出版社

出版时间:2008-1-1

版 次:1

页 数:374

印刷时间:2008-1-1

纸 张:胶版纸

I S B N:9787111224303

包 装:平装

内容简介

本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破了4P框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容;行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富,集营销策划方法、技巧与文案于一体,是一本独具特色的营销策划类书籍。

本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材,也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。

目录

前言

导论欢迎来到精彩的营销策划世界

开篇案例 “超女”:营销策划创造的青春偶像与营销神话

营销策划:精彩的世界

营销策划:竞争的利器

营销策划:目的与特点

营销策划:框架与内容

相关链接 2005年中国十大营销策划案例

营销策划实战

本章小结

基础篇

第1章 感悟营销策划

开篇案例 娃哈哈与乐百氏的成长与竞争

1.1 中国营销策划人、策划案

1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天

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更新时间:2025/3/4 7:30:29