| 词条 | 亿万市场：洞察中国新兴消费群 |
| 释义 | 图书信息书 名：亿万市场:洞察中国新兴消费群 作 者：（美）唐锐涛 著，张渊，程瑞芳 译 出 版 社：东方出版中心 出版时间： 版 次：1 页 数：220 字 数：200000 印刷时间：2008-1-1 开 本： 纸 张：胶版纸 印 次： I S B N：9787801867728 包 装：平装 20103741 内容简介中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。 《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，揭示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。 《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。 作者简介Tom Doctoroff（唐锐涛），智威汤逊广告公司大中华区CEO及东北亚区总监，曾获得2002年上海市政府颁发的“白玉兰纪念奖”，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。2007年他被提名为2008年联想奥运火炬手。 作为广告传播业和营销业内研究中国消费者行为的资深专家，他自1994年起即常驻上海，熟谙错综复杂的中国消费市场和中国消费者洞察。他曾为多家跨国企业提供关于中国市场营销的演讲和培训，其中包括微软、波音、星巴克等世界顶尖机构，还曾作为中国市场专家参与NBC广播公司的“今日”节目和PBS电视台“中国崛起”专题节目。 目录序马丁·索瑞尔爵士 导言 不同寻常的中国人 第一部分 中国文化与消费者动机 第一章 大梦想，小人物：中国新兴中产阶级的根本动机 第二章 梦想与灾难：中国大众市场的心态 第三章 撑起半边天：中国女性内心一探 第四章 迷失的焦虑：中国男人心态一探 第五章 循规蹈矩的个人主义与中国的年轻一代 第六章 大陆的“中国本色”VS香港和台湾 第二部分 制定中国策略的基本要素 第七章 蛇打七寸：洞察与利润之间的因果关系 第八章 品牌远景：一切运作的灵魂所在 第九章 品牌组合管理：何时及以何种方式延伸品牌 第十章 中国媒体现状一探 第十一章 2008北京奥运会的契机 |
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