| 词条 | 行销中国 |
| 释义 | 图书信息语言： 简体中文出版社：四川人民出版社 出版时间：2002-9出版； ISBN：722005999X 作者：卢泰宏； 开本：32开； 纸张：胶版纸； 印刷：黑白印刷； 装帧：平装； 页数：460页； 内容简介本书从服务企业的角度，全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，通过对己进入中国市场的跨国公司的观察，辨识跨国公司在中国的行销足迹，剖析跨国公司在中国的行销要决和经验得失，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示和参考，以提升全新的竞争环境中的国际竞争力。期盼这是为中国本土企业和中国市场所有竞争者所做的一一件实事。 本书的显著特点是"事实说话"，以大量的个案和有价值的背景为主要内容，没有大多的论述，作者的观点和主张则体现在整体视角、章篇构架、个案选取、扼要提示和同容链接之中，我们相信，这种注重读者主观能动性的"后现代主义"表现手法会更有效果。 目录序言 转型营销与营销转型 综合篇 第1章 关键词解读中国营销2001 第2章 中国营销环境2001 战略篇 第3章 2001年中国市场机会 第4章 战略并购大潮 第5章 进入战略 第6章 品牌战略 策略篇 第7章 领跑品牌策略 第8章 挑战品牌策略 第9章 策略焦点 新营销篇 第10章 媒体营销 第11章 图书营销 第12章 城市营销 第13章 体育营销 第14章 银行营销 第15章 挫折个案 2001年度中国行销标杆个案 附录 中国营销大事记（2000年1月～2002年5月） |
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