形象牌是指树立在小区、机关单位、企事业单位等法定机构门前的用于指示其位置的大型广告标识。一般高度在6-15米之间，多用钢板或不锈钢板烤漆制作，也有石材，木材或其他建筑材质来制作的，多数占地面积不大，但高度较高，上面配有文字，有的会带有箭头，以提示受众该地域的位置，并起到展示企业形象的效果。

形象牌主要由标识设计人员设计，在设计时会结合企业的文化理念，将企业的一些信息贯穿进去，所以好的形象牌不是简单的标识牌，而是包涵了很多文化信息在里面，它甚至可以和雕塑相媲美。

多数形象牌夜间是可以发光的，可以采用亚克力吸塑字，亚克力立体字，LED金属字，霓虹灯等，来达到一种夜间发光的效果，所以很多形象牌在夜间都起到地标的效果。