美国传播学者施拉姆在20世纪50年代就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素而提出的一个公式。该公式为：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。

人们选择不同的传播途径，是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。人们选择最能充分满足需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择能够最方便而迅速满足其需要的途径。人们选择信息时如此，选择使用媒介途径时也是如此。受众之所以选择这个媒介（或信息）而不选择其他，从公式中即可比较得出。

施拉姆的公式至今仍有较强的应用性，如电视节目内容的编排和广告的投放等方面，都可参考受众可以得到的“报偿的保证”（即满足程度），以及“费力的程度”（即内容的易得性）。满足程度越高，而费力程度越低，则或然率就越大，受众就越容易选择这种媒介或信息。