| 词条 | 新浪之道：门户网站新闻频道的运营 |
| 释义 | 图书信息作者：陈彤 出版日期：2005年01月第1版 页数：371 分类： 文化艺术>新闻学 内容摘要本书共分八章，主要内容包括：中国网络新闻的历史沿革、新浪网的新闻传播理念及编辑方针、网络新闻的组织管理系统、网络新闻管理的竞争策略、网络新闻受众分析及需求管理、网络新闻与网站商业运营等。 章节目录目录绪论■背景 网络媒体的定义 本书的写作初衷及特点 第一章 中国网络新闻的历史沿革1 互联网跑马圈地时代 从四通利方到新浪网 国内首推“中文门户” 其他主要商业门户网站的新闻频道起源 网络新闻规则制订 2 新浪纳斯达克上市 3 官方新闻网站的发展 第二章 新浪网的新闻传播理念及编辑方针1 主要商业门户网站传播理念简述 新浪的网络新闻观 搜狐的新闻价值观 网易重视受众体验及网络社区 网络传播要素与网络新闻的自律 2 新浪新闻的“八字方针” 新浪新闻的传播理念与编辑方针 新浪新闻的其他编辑原则 3 网络新闻的结构与表现形式 网络新闻的框架结构 网络新闻产品的表现方式 新浪新闻的交互性 第三章 网络新闻的组织管理系统1 网络新闻产品的投入与产出要素 标准化的网络新闻生产车间 网络新闻的投入要素 提高投入产出效率的手段 网络新闻的产品特征 2 新浪新闻的组织管理系统 总编辑的定位 部门分工与团队精神 编辑考核标准与激励机制 半军事化的组织与应变机制 3 适应环境变化的编辑团队 建立学习型组织 提高网络编辑部门的组织能力――新浪的案例 第四章 网络新闻管理的竞争策略1 网络新闻竞争的关键要素 成本最优 有效执行 消除“木桶”短板 2 生产管理策略――网络新闻制作流程化 网络新闻以客户为导向 新浪新闻车间流程化 网络新闻信息产品生产管理的若干细节 媒体合作与互动 与生产融为一体的网上自我营销 3 网络新闻产品的营销管理策略 品牌即体验 事件网上营销 渗透营销 培养受众与编辑的忠诚度 交互营销 4 构建受众满意系统 魔鬼在细节之中 让受众满意 建立受众满意系统 5 创新策略 创新为竞争取胜之本 从新浪体育欧锦赛专题看创新 6 控制网络新闻制高点 消费时代的大众化、娱乐化 体育重大赛事：“奥运”报道为网络新闻必争之地 战争直播 防守策略 第五章 网络新闻受众分析及需求管理1 受众需求的微观分析 受众的角色转换及受众心理 网络受众的新闻取向 2 受众需求的宏观分析 中国网民的基本特点 网友行为特征 青少年网络心理分析 3 网络受众分析――以新浪网为案例 中国门户网站的受众特征 从用户访问日志分析受众特征 网络对于突发新闻报道的传播效果分析 新浪网受众分析 真正的高人在网民当中 4 理解网络新闻受众 谁在阅读网络新闻：一般受众结构分析 5 满足受众心理需求 针对受众阅读习惯的编辑手法 针对受众心理特点的网络新闻处理方式 第六章 网络新闻与网站商业运营1 网络传播平台 大型活动报道与新浪品牌传播 新浪新闻在商业运营中的贡献评估 2 门户网站赢利模式分解 网络广告 手机短信 门户网站纷争网络游戏业 搜索引擎竞价排名成为新的收入增长点 收费电子邮箱 提高网络媒体信誉度 3 网站赢利模式环境治理 门户网络的新闻频道：扩展虚拟公地 第七章 中国网络新闻管理的法规与伦理1 网络新闻的环境 宏观环境 微观环境 2 网络新闻管理的政策与法规 来自政策不确定的风险 网络新闻行业主要法规及管理条例 网络侵权 网络官司判例及解剖 3 商业门户网站的行业环境 与官方新闻网站的关系 商业门户网站之间的竞争 4 网络新闻管理中的伦理因素 网络伦理与网络新闻职业道德 伦理规范边界约束下的网络编辑的选择 网络舆论与网络编辑伦理 敏感话题考验媒体伦理 5 意识形态与网络新闻舆论导向 公共利益与公众舆论导向 如何处理带有情绪性的事件 第八章 网络新闻行业的前景展望■中国互联网新的十年机会 宽带普及 宽带时代的网络新闻 对未来网络新闻的展望 附录一 新浪网重大新闻事件报道及所获荣誉一览 附录二 中国互联网络信息中心（CNNIC）五次中国网站排名 附录三 互联网重要法规文件 附录四 一个老账：关于《大连金州没有眼泪》 参考书目和网站 后记 |
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