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出版社: 暨南大学出版社; 第1版 (2006年9月1日)

丛书名: 高职高专商学系列实训教材

平装: 95页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 7810797344

条形码: 9787810797344

尺寸: 26 x 18.5 x 0.5 cm

重量: 181 g

内容简介

物换星移，我国社会经济发展举世瞩目。高等教育的发展经过多年扩招逐步从精英教育走向平民（大众）教育，同龄人的入学率从百分之几攀升到百分之十几、二十几，甚至更高，高等教育的前景非常喜人。高职高专教育也如月之恒，如日方升。在这万世一时之际，商科学人适逢其会，萌发了编写“高职高专商学系列实训教材”的构想，并以不惧束马悬车之险，怀夙兴夜寐之精神，扬夕惕若厉之作用，扎扎实实、一步一个脚印地向目标彼岸走去。

目录

总序/l

前言/1

第1章绪论/1

1．1理论与知识板块/1

1．1．1基本理论概念放送/1

1．1．2理论知识重点提示/l

1．2实训与思考板块/3

1．2．1实例分析范式/3

1．2．2学生自主案例分析/4

1．2．3走访调查/7

1．2．4学生模拟演练/7

1．2．5前沿问题讨论/8

1．2．6实训自测/8

第2章市场营销战略/9

2．1理论与知识板块/9

2．1．1基本理论概念放送/9

2．1．2理论知识重点提示/9

2．2实训与思考板块/10

2．2．1实例分析范式/10

2．2．2学生自主案例分析/12

2．2．3走访调查/14

2．2．4学生模拟演练/15

2．2．5前沿问题讨论/15

2．2．6实训自测/15

第3章市场营销环境分析、市场细分及选择/17

3．1理论与知识板块/17

3．1．1基本理论概念放送/17

3．1．2理论知识重点提示/17

3．2实训与思考板块/19

3．2．1实例分析范式/19

3．2．2学生自主案例分析/21

3．2．3走访调查/22

3．2．4学生模拟演练/22

3．2．5前沿问题讨论/23

3．2．6实训自测/24

第4章市场调查、预测与信息系统/25

4．1理论与知识板块/25

4．1．1基本理论概念放送/25

4．1．2理论知识重点提示/25

4．2实训与思考板块/26

4．2．1实例分析范式/26

4．2．2学生自主案例分析/28

4．2．3走访调查/30

4．2．4学生模拟演练/30

4．2．5前沿问题讨论/3l

4．2．6实训自测/31

第5章产品策略与新产品开发/32

5．1理论与知识板块/32

5．1．1基本理论概念放送/32

5．1．2理论知识重点提示/32

5．2实训与思考板块/34

5．2．1实例分析范式/34

5．2．2学生自主案例分析/35

5．2．3走访调查/37

5．2．4学生模拟演练/37

5．2．5前沿问题讨论/38

5．2．6实训自测/38

第6章产品生命周期策略与产品组合策略/39

6．1理论与知识板块/39

6．1．1基本理论概念放送/39

6．1．2理论知识重点提示/39

6．2实训与思考板块/40

6．2．1实例分析范式/40

6．2．2学生自主案例分析/42

6．2．3走访调查/43

6．2．4学生模拟演练/44

6．2．5前沿问题讨论/44

6．2．6实训自测/44

第7章市场价格策略/45

7．1理论与知识板块/45

7．1．1基本理论概念放送/45

7．1．2理论知识重点提示/45

7．2实训与思考板块/46

7．2．1实例分析范式/46

7．2．2学生自主案例分析/47

7．2．3走访调查/51

7．2．4学生模拟演练/52

7．2．5前沿问题讨论/52

7．2．6实训自测/52

第8章市场分销渠道策略/55

8．1理论与知识板块/55

8．1．1基本理论概念放送/55

8．1．2理论知识重点提示/55

8．2实训与思考板块/57

8．2．1实例分析范式/57

8．2．2学生自主案例分析/59

8．2．3走访调查/62

8．2．4学生模拟演练/62

8．2．5前沿问题讨论/63

8．2．6实训自测/63

第9章市场促销策略/65

9．1理论与知识板块/65

9．1．1基本理论概念放送/65

9．1．2理论知识重点提示/65

9．2实训与思考板块/69

9．2．1实例分析范式/69

9．2．2学生自主案例分析/72

9．2．3走访调查/75

9．2．4学生模拟演练/75

9．2．5前沿问题讨论/75

9．2．6实训自测/76

第10章市场营销计划与决策/78

10．1理论与知识板块/78

10．1．1基本理论概念放送/78

10．1．2理论知识重点提示/78

10．2实训与思考板块/80

10．2．1实例分析范式/80

10．2．2学生自主案例分析/82

10．2．3走访调查/93

10．2．4学生模拟演练/93

10．2．5前沿问题讨论/93

10．2．6实训自测/93

参考文献/95