图书信息

下一轮趋势：掌控未来获利的关键定　价：￥39.80

库　存：有货，可送至全国作　者：（英）海厄姆　著，王宏斯，毛畅果　译

出 版 社：机械工业出版社

出版时间：2010-10-1

开　本：16开

I S B N：9787111318460

内容简介

当今世界变幻莫测，消费者行为的不断变化对全球性商业活动产生了越来越大的影响，并波及所有行业和市场。人们已逐渐意识到，从德芙到苹果、从麦当劳到可口可乐，全球各大品牌企业的成败与趋势息息相关。能否准确地了解和预测消费者偏好，事关企业生死存亡。《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》首创性地揭示了消费者趋势会如何发挥作用，告诉读者如何去发现消费者趋势，并且运用消费者趋势以赢得企业竞争优势。本书通过对趋势不同类型、驱动因素和预测方法的分析，对趋势营销予以全面诠释，能够帮助你预见、应对并最终获益于趋势。书中还有大量行业内部人士的评论与相关企业案例，可谓价值不菲！《下一轮趋势:掌控未来获利的关键》让我们懂得，如何在一种新趋势变成主流趋势之前就发现它！唯有如此，你才能够更有效地找准消费者、拓展新市场、开发更多创新产品与活动，进而大幅提高企业利润，驱动企业在市场竞争中遥遥领先。

目录

引言：预知成功

趋势篇

第一部分　趋势的价值

1　趋势的重要性

消费者的意义

变化的意义

趋势的含义

消费者趋势

2　趋势的来龙去脉

当今趋势

变革加速

边界模糊

消费者为王

全球化

3　趋势的影响力