西尔维亚·莱格娜多(Silvia Lagnado)

联合利华公司(Unilever)风味及冷冻保鲜食品部副总裁

消费品巨头联合利华公司旗下的多芬(Dove)靠“真实的美”(Real Beauty)系列广告大获成功，策划者西尔维亚·莱格娜多功不可没；公司希望她能再次妙手回春，扭转公司在食品领域业绩不佳的局面。

多芬从肥皂起家，2005年销售收入高达23亿欧元（合29亿美元），产品覆盖从润肤露到洗面奶的各种护肤产品。联合利华首席执行长夏思可(Patrick Cescau)希望，公司的其它业务领域也能像多芬那样成功。

43岁的莱格娜多2001年成为多芬的全球品牌经理，她发现在不同国家，联合利华的当地经理对该品牌的经营策略存在差异，全球至少有77种不同的宣传活动。因此，她借鉴竞争对手宝洁公司的做法，成立一个七人委员会，大量削减项目，只留下几个能在全球范围实施的优秀创意。她很快就让多芬品牌进入洗发水、润肤露和防晒霜领域，并推出一项独立的营销活动，对全球女性展开统一的广告宣传。在“真实的美”系列广告中，来自不同背景的女性骄傲地展示自己身上的缺陷─灰头发、大腿松弛，或是难看的伤疤─说那才是真实的美丽。

现在，莱格娜多转而负责很大一块联合利华的食品业务，包括Knorr汤、Bertolli番茄酱和意大利面等价值数十亿美元的大品牌，这是首席执行长夏思可调整公司顶级品牌的策略之一。过去一年来，他替换了许多高管，并成立一个由四名副总裁组成的小组，其中包括莱格娜多，四人小组对全球范围的产品创新和广告宣传有更大的发言权。

莱格娜多非常适合这项工作。自2000年收购Bestfoods公司以来，联合利华的食品类业务增长缓慢，夏思可面临很大压力，他希望莱格娜多帮他证明自己的经营策略是正确的，缩小联合利华与雀巢公司(Nestle)和达能集团(Groupe Danone)等增长迅猛的竞争对手之间的差距。