基本信息

作 者： 王少愚 编

出 版 社： 对外经济贸易大学出版社

ISBN： 9787810784405

出版时间： 2005-03-01

版　次： 1

页　数： 416

装　帧： 平装

开　本： 32开

所属分类： 图书>管理>市场营销

内容简介

《物流与市场营销学》将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的具体特点，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分为十一章，主要内容包括了物流市场营销的研究对象、基本概念和方法、营销理念、环境分析、顾客分析、竞争者分析、营销管理信息系统、市场调研与预测，市场细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法以及营销管理战略规划与营销管理活动，并在每章后面附有相关案例和思考题。　《物流与市场营销学》体系完整，论述充分，理论联系实际，具有较强的专业特色，可作为高等学校本科教材或者专科辅导教材，也可作为广大物流企业管理人员、物流市场营销人员和从事物流相关业务活动人员学习、培训的参考用书。