| 词条 | 从象牙塔到广告圈 |
| 释义 | 基本信息作者：丁海猛连超 陈胜(作者) 出版社: 厦门大学出版社; 第1版 (2011年9月26日) 平装 ISBN: 9787561539347 条形码: 9787561539347 编辑推荐你是否为光鲜亮丽的广告所吸引？是否想要就读广告专业？但仍不太确定“广告”是否是自己的“那杯茶”？ 你是否是就读广告专业的学生？是否觉得课本上的知识，不能给你一个广告圈的3D甚至全息图像？是否学校里的锻炼，难以让你体会广告行业的血与汗？ 你是否刚要开始在广告行业打滚了？可你还是没办法很清晰地告诉父母自己为什么干这一行？也无法跟他们解释，你的工作为什么与安稳的“铁饭碗”如此不同？ 希望以下的内容可以帮助你理解广告，理解广告公司和广告行业，理解广告人。带给你一些美好或残酷的体会，足以让你这样说服自己和亲友： 广告，是我的选择。 内容简介在《从象牙塔到广告圈——广告人第一课》这本书里，作者回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。 目录序 三人序 致谢 第1章广告?广告公司?4A 你是否为光鲜亮丽的广告所吸引；你是否将要，或者已经在广告行业里摸爬滚打了；离广告这么近，你是否却总感觉雾里看花，没法准确描述“广告”对自己的意义？ 第1节什么是广告 一、广告到底是什么 二、广告的意义 第2节什么是广告公司 一、广告公司的分类 二、广告公司与咨询公司 三、广告公司不“广告” 四、关于“广告重镇北上广”一说 第3节关于4A 一、4A 二、中国4A 三、广州4A 四、关于一级、二级、三级广告企业之说 第2章近距离看广告公司 你是否好奇，有些广告公司分工详细而明确，而有些广告公司却是一肩挑；你认为客户对广告人而言，是上帝，是司令，还是奴隶主；你是否清楚，广告人嘴里时不时蹦出来的那些英文单词、字母、缩略语，到底是什么意思；各类广告奖真的能衡量创意的高低么，它们对广告人而言又有哪些特殊的意义呢？ 第1节解剖广告公司 一、广告公司各部门 二、广告公司工作形式 三、广告公司的收入来源 四、广告公司常用词 第2节广告公司与客户的关系 一、司令员与参谋长or上帝与奴隶 二、加班的恶性循环 三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协 四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质 五、如何维系客户 六、如何搞定客户 第3节广告江湖广告奖 一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器 二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙 三、飞机稿与广告实效 四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求 第3章墙内墙外看广告人 有人说，广告行业也像一个围城，外面的人想进来，里面的人想出去。外面的人看广告人： 时髦、光鲜=收入丰厚？ 有趣有情调=工作清闲、生活悠闲？ 殊不知，这两个等式暗藏着广告人心中最难以释怀的“痛”。 第1节理想主义广告人的“保鲜”执著 一、工作的一部分 二、广告人必须要有趣 三、坚持学习才能“保鲜” 四、灵感不间断，创意自然来 五、从别的创意人那里学习“如何表达” 六、广告是个圈，创意摆中间 七、小白领，低收入，誓要“蝼蚁撼大树” 第2节广告公司加班谈 一、广告公司=加班？ 二、广告人=夜猫子？ 三、我们为什么总是在加班 四、加班的效率与氛围 五、加班苦乐谈 第3节广告公司跳槽谈 一、为什么广告公司跳槽多 二、跳槽也有一个“圈” 三、跳槽，只往高处走 第4节广告人的职业前景 一、35岁还没有当上总监，就退休吧 二、合理进行职业规划 三、广告人的三种职业出路 第4章“菜鸟”不是一日养成的 说到“菜鸟”，其实在读大学的你们连“广告菜鸟”都算不上，充其量是个“准广告菜鸟”吧。在大学四年中，应该做些什么，来把自己从“准菜鸟”培养成“菜鸟”呢？ 第1节进广告公司要做什么准备 一、办公能力很重要 二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑 三、沟通能力不可小觑 四、你到底会不会用网络 五、底蕴修养保证后劲十足 六、专业书、杂书，一样都不能少 七、多拿赛事练练手 第2节初探广告圈——广告公司的实习生活 一、广告公司的实习生在做些什么 二、如何当一个好的实习生 三、如何自我提升 四、令人留恋的工作环境和氛围 五、广告公司实习收获 第3节刚毕业怎么冲 一、广告圈没有门，人人都是广告人 二、刚毕业，有机会就上，没有机会创造机会也要上 三、你已经是拿薪水的人，请负责 四、先做人再做事，先做对再做好 第5章广告公司应聘攻略 对于别人所给你描绘的广告圈种种，是否想要亲身尝试一番呢？这一章，我们将告诉你如何才能争取到广告公司实习、工作的机会。 第1节广告公司实习攻略 一、我们为什么要去广告公司实习 二、广告公司实习能收获什么 三、实习之前，要做好哪些准备 四、如何寻找实习信息、获得实习机会 五、关于实习简历 六、关于实习面试 第2节广告公司求职攻略 一、你真的做好决定了吗 二、明确你的目标 三、工作信息的获得 四、投递一份漂亮简历 五、准备充足去应试 附录14A会员资格大不同 附录2国际性广告赛事 附录3国内广告赛事 附录4针对学生的广告赛事 附录5一些你可以尝试的实习生计划 后记序 |
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